广告文案和分步写作.pptVIP

第七章 广告文案的分步写作 一、广告标题的写作原则 （1）标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。 （2）每个标题都应带出产品给消费者利益的承诺。 （3）始终注意在标题中加进新的信息。 （4）在标题中加进一些充满感情的字眼就可以起到强化的作用。 （5）读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。 （6）在标题中写进你的销售承诺。 （7）在标题结束前应该写点吸引人继续往下读的东西。 （8）文字要简洁、直截了当。 （9）调查表明，在标题中写否定词是很危险的。 （10）避免使用有字无实的瞎标题。 二、广告标题的写作步骤 同其他所有形式的文体的写作一样，广告标题也有一定的写作步骤。这是前人总结的规律性东西，作为初学的人，应该仔细研究这些写作步骤提供的经验，才能少走弯路，并且能够很快掌握写作的规律。 （一）确定标题的内容 1、标题内容的来源 （1）广告作品将要传达的最重要的信息。 现在波多黎各对新工业提供百分之百免税 ； 再也不用牙齿咬了。 （2）与受众的切身利益关系最密切的信息。 墙面泛黄了怎么办？ （3）诱发受众好奇的信息。 不景气万岁！“长大了，我要当客户”(台湾南洋实业公司)， （4）竞争对手忽略了的重要信息。 大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？ （互联网解决方案的领先提供者 ） 2、确定标题内容的方法与步骤 （1）归纳整理广告