关于大学生咖啡消费的市场调研.pptxVIP

营销0801 张莉 朱敏敏 何佳丽 李嫣然;Contents;调研背景;调研对象及调研目的;调研方法 ;调研结果及分析;大学生喝咖啡的情况 ;大学生更偏爱哪种形式的咖啡 ;大学生喝咖啡的原因;影响大学生购买咖啡的因素 ;大学生喜欢的咖啡口味;大学生比较喜欢的咖啡品牌 ;大学生选择某个咖啡品牌的原因 ;适合大学生的校园咖啡厅类型 ;大学生喜爱的校园咖啡厅的风格;调研结论及建议;（3）在影响大学生购买咖啡的因素方面，“口味”、“质量”、“价格”、“品牌”等因素比较被大学生看中，其占比都比较高。其中在调查大学生喜欢哪些口味的咖啡方面，发现“原味”最受大学生欢迎，其次是“拿铁”、“摩卡”和“卡布奇诺”等口味。 建议： 投资者要注重大学生对咖啡口味的需求，可以通过技术方面的改革来满足不同大学生对咖啡口味的要求，并要保证咖啡的质量。在价格方面，定价要合理，大学生的生活费绝大多数都来源于父母，消费不起很高的饮料，若定价过高，则会无人问津，若定价过低，则会给人“劣质咖啡”的印象。投资者也要努力创造自己的咖啡品牌，培养自己的忠实消费者。;（4）问卷数据显示，在国内较为大众熟知的咖啡品牌中，“雀巢”和“麦斯威尔”比较受欢迎，其次是“星巴克”。在选择某个品牌的咖啡原因调查中得知，大学生对“口味更好”、“价格合理”的品牌更为青睐，而“对品牌的感情”也是不可忽视的一个原因。 建议： 避免与“雀巢”、“麦斯威尔”和“星巴克”等知名品牌直接竞争，可以挖掘自己品牌的咖啡与其他品牌的不同之处，以此作为竞争点，加大宣传，使其逐渐深入人心。在“口味”、“价格”以及“品牌感情”方面的建议之前已提过。 （5）在校园咖啡厅方面，绝大多数大学生喜欢“以创意为主导的平价主题手磨咖啡厅”，而“装修好、有情调的咖啡厅”和“低价位的速溶咖啡厅”也受到一部分大学生的喜欢。在咖啡厅的风格方面，“温馨舒适家居”型和“欧式怀旧”型风格的更受大学生欢迎。 建议： 学生是一个充满活力、富有创意、喜欢新兴事物的群体，所以以创意为主导的咖啡厅更受大学生欢迎，投资者要??住大学生的特质，在校园投资咖啡厅建设时，要以创意、新奇为特色，这样更能吸引大学生来消费。在咖啡厅的风格方面，尽量提供温馨、舒缓、放松的环境，咖啡厅的风格要与咖啡带给人的放松、舒适的感觉相一致。 ;调研的局限性 ;参考文献及附件;5．请您从下列选项中选取您认为影响购买咖啡的最重要的三项因素？ A. 品牌 B.口味 C.价格 D.包装 E.质量 F.购买的方便程度 6．您喜欢哪些口味的咖啡？[多选题] A.原味 B.摩卡 C.卡布奇诺 D.黑咖啡 E.拿铁 F.炭烧 G.其他 7．您较为喜欢的咖啡品牌有哪些？[多选题] A.雀巢 B.麦斯威尔 C.捷荣 D.皇家咖啡 E.星巴克 F. 拿铁 G.摩卡 H.其他 8．您选择这个品牌的咖啡的原因是什么？[多选题] A.价格合理 B.口味更好 C.包装好 D.档次更高 E.广告代言好 F.对这个品牌有感情 G.别人推荐 H.其他 9．您觉得什么类型的校园咖啡厅更适合大学生呢？ A. 高价位高档次的经典手磨咖啡厅 B.以创意为主导的平价主题手磨咖啡厅C. 低价位的速溶咖啡厅 D. 装修好、有情调的咖啡厅 10．您更喜欢那种风格的校园咖啡厅？ A.现代主义 B.欧式怀旧 C.温馨舒适家居 D.其他 ;Thank You !