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以纯情侣服装淮安市场推广策划书 目录 前言 ……………………………………………………………………2 市场背景与分析 ………………………………………………………3 推广目的 ………………………………………………………………4 企业?SWOT?分析?………………………………………………………4 竞争对手分析 …………………………………………………………5 目标市场分析 …………………………………………………………6 对大学生关于情侣服装的调查 ……………………………………10 广告策略 ……………………………………………………………12 推广主题活动 ………………………………………………………13 策划总结 ……………………………………………………………16 淮阴工学院?营销?1091?策划小组 1 以纯情侣服装淮安市场推广策划书 “心有牵绊，幸福满满” ——以纯情侣服装淮安市场推广策划 前言 （一）公司简介 　公司成立于?1997?年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所 值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以 纯已聘用超过?20000?位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过?3000?家专 卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌” 及“中国驰名商标”的荣誉。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H- Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为?18?岁到?30?岁 的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、 是享受愉悦生活的个性人士。 “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于 为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费 者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采 集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的 流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。 “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全 国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。 （二）公司理念 　　公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。员工上下一心，为同 一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一 席位。　公司辖下设有?5?个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。 五大时装系列如下： 　　以纯休闲服—男装、女装。 　　该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各 地人士。 　　以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿 着。 　　以纯?S?系列—女装。专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。 　　以纯童装系列—儿童时装。多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。 　　以纯商务系列—男装、女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。 所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格， 按自己的真性情配搭不童年服饰。 （三）品质检测 为秉持公司理念，以纯投资逾人民币?2，000?万元设立专业品质检测中心， 确保产品质素卓越。货品送往专卖店出售前，必须先经过多次检测，检测范围 包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球性、拉链、纽扣、盐漂及氯漂、洗涤及酸 碱值等测试，而且对童装的要求特别严格，以确保最终用家的安全。以纯已通 过?ISO?9001：2000?认证。 淮阴工学院?营销?1091?策划小组 2 以纯情侣服装淮安市场推广策划书 （四）企业文化 　　诚信?做人做事必须诚实，敢于承担责任； 　　人才?人才是我们最宝贵的资源； 　　客户?以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺； 简单?将复杂的事情简单化，提高工作效率； 进步?不断追求新知识，敢于创新。 市场背景与分析 （一）经济环境趋好，居民消费能力增长 淮安经济已进入了一个快速的发展时期，经济总量快速增长。初步核算， 2006?年全市实现地区生产总值?651.06?亿元，比上年增长?14.9％。其中，第三 产业增加值?222.05?亿元，增长?15.5％。全市人均?GDP13155?元（按常住人口计 算），增长?15.8%。 消费品市场稳中趋旺。全年实现社会消费品零售总额?230.15?亿元，比上年 增长?16.0%。其中，城市消费品零售额?146.50?亿元，增长?16.0%；县及县以下 消费品零售额?83.65?亿元，增长?15.9%。2007?年上半年淮安城镇人均可支配收 入增长?18.6％，高于去年同期?5?个百分点。 各个行业都能在增长中获得收益，消费结构将进一步升级，消费需求增速 也将加快。这意味着淮安的经济发展到了一个新的拐点，产业配套能力、后续