广告策划市场和演变.ppt

阿里巧巧 阿里巧巧 广告策划市场的演变 讨论三个问题 一、现代市场的演变对现代广告运作的需求 二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系 一、现代市场演变对现代广告运作的需求 本节中心： 从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。 1、现代市场的发展： 市场中心的逐步转移： （经历三个阶段） 生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导 （营销时代） 市场学发展 “分众”一词的出现 （demassification） (70年代) 定位理论的出现 （positioning） （70年代） 现代市场的特征：营销信息地位的突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要：（ 重点解释） （1） 全球化营销的趋势 （ 新媒体、微型营销） （2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值） （3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等） 2、营销传播模式的变化 营销传播模式的三个发