劳动就业市场阐述与策略.ppt

抽样原则 对抽样框的准确定义可大大提高研究准确性 抽样应尽可能选择配额抽样 样本量可使用公式计算 通常30 为定量研究的最小样本量 通常400 为一地区的最佳样本量 尽可能使用电脑随机抽样 抽样 研究内容： 知品牌名产品测试 解决问题： 定量测试消费者对产品的接受程度（品牌形象和性能的综合） 综合产品质量参数 品牌形象测量 数据收集方式： 街头访问 产品研究之二 研究内容： 对比产品测试 解决问题： 对比产品测试与单个产品测试的区别为： 单个产品测试缩小产品间的差异 对比产品测试夸大产品间的差异对比 产品测试在众多配方中快速筛选好的配方 数据收集方式： 街头访问 产品研究之三 研究内容： 概念与产品匹配测试 解决问题： 测试消费者在使用前与使用后对产品概念的接受程度 概念与产品的匹配程度 产品上市决策依据 销售预测 数据收集方式： 入户访问 街头访问 产品研究之四 研究内容： 产品功能测试 解决问题： 定量测试消费者对产品功能的接受程度 确定产品的功能点 用功能点建立产品形象 用功能点开发产品概念 数据收集方式： 街头访问 产品研究之五 研究内容： 包装研究 解决问题： 定量测试消费者对可行包装的接受程度 确定产品包装及相关外围特征 包装与品牌形象 零售中品牌包装外观的独特性和吸引力 利用包装