包装印刷包装的功能包装与市场、文化的关系培训课程.ppt

;第二讲 包装的功能，包装与市场、文化的关系;包装的目的是什么？;容纳产品;保护产品;介绍产品;激发购买欲;包装的功能;包装的保护功能;防止振动与冲击;防水防潮;防止温度的高低变化;防光线和防辐射;防止与空气及环境接触;防偷盗、防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀;包装的方便运输功能;生产制造者的便利性;叠压平码 节省空间 ;回收再利用，降低成本;仓储运输者的便利性;代理消费者的便利性;消费者的便利性;开启和闭合 都非常方便 体现消费者 使用的方便性;易拉罐的开 口方式，既 保鲜又方便;不能一次性用 完，就要考虑 包装的重复开 启闭合的多次 使用;组合饮料，小家电等带有一 定重量的产品，应考虑采用 提手式包装结构便于携带;包装的宣传及行销功能;包装的推销作用;包装的引导消费作用;包装的识别美化及增值功能;包装的美化功能;包装的增值功能;包装的环保功能;包装的心理功能; 包装设计中心理功能的误区：不能利用人们消费心理在包装上进行夸大的宣传，或者仿造知名品牌包装以误导消费者。 产品品质追求一流，在包装设计上和广告宣传上做到简洁，而且风格一致，这样可以形成视觉强烈的品牌形象。;消费个性化心理;包装设计与市场;包装设计与企业的营销策略;(1)类似包装策略——采用相似或近似的图案、颜色及编排方式，突出视觉形象的统一，体现共同的特征。;(2)差异包装策略——企业的各种产品都有自己独特