最实用和新媒体营销及传播推广案.pptVIP

户外用品的新媒体营销与推广 互联网已经彻底改变了传统的营销模式 淘宝、微博、微信、支付宝、京东、QQ、360…… 目前的格局 越来越多的工作都是在手机屏幕上完成的 让更多的用户，从他们接触的最多的设备上接触到你的产品 定 位 做什么，做给谁 产品定位 用户定位 户外 骑行 定制 设计 青春 国际 传递产品诉求 品质 价格 地域 爱好 性别 消费能力 年龄 购物偏好 价值观 寻找潜在用户 用户群分析 从2013年的统计数据来看： 年龄分布在20—40阶段的网民数量是最多的； 其中，20—30的网民是最主要的户外群体受众 数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月） 用户群分析 从职业分布来看，学生、自由职业者和公司一般职员是参与传播的主体； 从户外用品的属性来看，学生是其中最重要的用户群，他们具有极佳的创造力，有空闲的时间和精力参与户外活动 数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月） 核心用户群特征 学生 职员 青春 时尚 有时间 有传播欲望 向往户外 群体特征明显 用户在哪里？ 于其苦苦寻找用户，不如让用户主动寻找你！ 不同职业背景的新媒体受众， 都有可能成为你的潜在用户…… 他们喜欢主动搜索论坛及微博、微信等信息平台获取资源 互联网 搜索、兴趣、邮件 互动交流 专业论坛 潜在用户 传统广告 车友会 新媒体 朋友圈 政府资源 专卖店 代理