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第一部分　综诉 提出项目原因　 Internet?网络技术使全世界范围的数千万消费者连接在一起，形成了一个全球 性商品及服务的巨大市场，并且这个市场无论是规模还是应用范围，都在以惊 人的速度扩张和发展着。网络经济已成为企业新经济的核心，据中国互联网络 信息中心?2002?年?1?月公布的信息，截止到?2001?年末，我国上网用户人数已突 破?3370?万人，上网计算机数量约?1254?万台，WWW?站点数约为?277100?个。众所 周知，制约网民数量的发展因素有两个，一是互联网网络的发展水平，二是上 网的费用。从?2001?年中国信息产业统计的发展状况来看，制约网民数量?发展 的这两大瓶颈已经大大得到缓解。据国家信息产业部最新公布的?2001?年通信业 发展统计公报显示，2001?年通信业数据通信能力又有新发展，特别是互联网带 宽增长更为迅速。中国电信互联网国际出口带宽从年初?2000Ｍ提升到年末 6032Ｍ，国内带宽增加?16?倍。而据最新的资料表明，2002?年第一季?度国内的 宽带网端口数新增?2.2?万个，达到６万个；固定电话发展也不示弱，用户继 2000?年历史发展最高记录以来，继续保持较高增长趋势，2001?年累计?新增电 话用户?3600?多万户，达到?18039?万户；其中：城市电话用户?11228?万户，新增 2000?万户；农村电话用户?6811?万户，新增?1630?万户，占总数的比重达 37.8％。住宅电话用户比去年增长?24％；N－ISDN?用户?累计新增?40?万户，达 到?108?万户，比去年增长?57％。中国互联网发展基础设?施的建设能力已大幅 提高。另一方面，国内电信资费频频下调，包括上网通话费、数据通信费等电 信资费不断地下调到网民普遍能接受的范围。再加上国内通信制造?业发展稳步 增长。以计算机行业为例，2001?年?1－6?月国内生产计算机?300?万台，同比增 长?2.7％，销售?295?万台，增长?6.4％，产销率达?98％，其中家用电脑占销售 量的?38.4％，商用电脑占?61.6％。种种迹象表明，中国的网民呈快速发展已不 是问题。 网民的快速发展不仅使中国的互联网进入高速成熟阶段，更带动相关产业链迅 速拓展。网民数量的增长，会使得很多原来的商业模式成为可能，在投资界里 增加可信度。比如游戏与旅游等专业网站，会因网民人数的增长，拥有更好的 赢利前景。 5660?万的家庭上网人口让人为之兴奋，虽然如此，中国大陆目前的互联网家庭 普及率只有５％强，远低于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区?50％以上 的普及率。来源于信息产业部的数字显示，中国新互联网订户每月增长率为 5％至?6％，位居全球增长势头最迅猛的国家之列。以这样的增长速度，只需３ 至４年，中国的互联网普及率便可达到?25％，那时，我们看到的将不只是几个 5660?万，中国的互联网发展前景不可限量。 经过了近几年的大起大落，中国互联网产业得到了社会各界的广泛关注，互联 网会改变整个生活的理念已经深入人心。我国加入ＷＴＯ之后，企业能否利用 互联网提高效率和开展电子商务已经开始决定企业的生死存亡。互联网也越来 越多地走进普通老百姓的生活。目前我国有网民近?3000?万，预计到?2005?年将 达到１亿。这为互联网的发展提供了良好的群众基础。 二、项目运作可行性　 牡丹江网络基础建设以初建规模，以电信光线和网通宽带２个?ISP?网络供应商， 在牡丹江家用电脑上网覆盖率以达到?24％，家用上网普及以每年?97%的递增， 未来几年牡丹江网络将会达到一个完善和成熟，在市场日渐成熟的时机，牡丹 江生活网有力度的抢先进入市场，熟悉条件和状况，在网民中树立“牡丹江人 自己的网站”形象，让牡丹江人熟悉牡丹江生活网提高知名度，达成信任感， 让牡丹江生活网深入人心，从而达到牡丹江真正的门户性网站。 那么，门户网站的钱景究竟在哪里呢？一般门户网站的盈利模式首先来自广告 收入。网络广告是一种非常好的可以作为长远业务的收入模式。根据最新公布 的调查报告，1999?年全美网络广告迅速成长到?46．2?亿美元，比?1998?年的 19．2?亿美元增长了?141％。另据预测，亚太地区的网络广告市场将由?1999?年 5300?万美元大幅增加到?2000?年的?2．23?亿美元。这巨额的广告收入，必将有 一大部分流入门户网站。 另一方面，国内的网络广告市场还正在启动期，投放网上广告的厂商大都是一 些国外知名企业。由于网上广告未能充分发挥网络的互动性，广告代理商看不 出它与传统的电视广告和平面广告有何区别，因此大大影响了这一市场的发展。 事实上，网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地 传播信息，提高广告的效果。因此，显而易见的事实是如果互联网