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示现修辞在房地产广告文案的运用分析 摘要：?在房地产广告文案中，示现修辞的三种类型即追述示现、预言示 现、悬想示现在房地产广告文案中都有出现，由于其能塑造出形象化的具体化 的场景，生动形象的传达抽象的理念，故而能够与人的情感产生共鸣，能增强 房地产广告的传播效果。不过，在运用该修辞方法的时候要注意语境，对房地 产项目目标客户进行仔细分析。?（概括论文主要内容） 关键词：示现?修辞?房地产文案 最近几年，随着中国房地产的迅速发展，房地产广告行业也逐渐成熟起来。 同其它行业广告比起来，房地产广告表现方式和营销方式上始终走在一条朝着 理性发展的道路上，因此对房地产行业广告的研究，相对系统合理。示现修辞 是一种常用的修辞手法，作为修辞格的一种，由于其技巧性不强，因而很少受 到修辞家的关注。除了在文学中较多的运用示现修辞外，在别的文体中运用示 现的修辞并不多见，但是在房地产广告中，这个几乎集中了全中国优秀广告文 案的行业里，对示现修辞的运用较为普遍。 房地产文案作为房地产广告宣传的重要手段，美国广告大师厄内斯特·迪 希特说:?一切广告，一切旨在促销的计划，它的一项根本的任务就是要允许消费 者自由地享受生活，让他知道，他有权将凡是能使他的生活丰富?愉快的产品都 放到他的周围。”[1]因此房地产文案的目的性十分强烈，它主要用于阐发楼盘核 心价值观念，发掘人们的感情需求，使购房者产生共鸣最终促成购