《某酒店广告推广方案》-公开课件.ppt

* 4、广播广告  制作15秒、30秒、60秒三种不同长度的版本，重点在炒作阶段配合其他媒体宣传，投放在各地的新闻、经济金融等相关节目时间段。 目的：扩大广告的覆盖面，促进记忆，配合广告 整合效果。其他媒体：如网络、手机缴费单、资费通知单 等，可根据需要及时调整运用。 * 阶段性广告规划（报广） 公开试销期 目的 通过对深圳东部市场前景的描述，针对 目标消费群的旅游需求，适时推出大梅 沙海景酒店的旅游新观点——休闲新时 尚，身份新象征，婉转而真诚，向目标 消费群传递强烈、清晰的信息：我了解 你，我就是你的需要。 * 版式 旅游专版的相连正反两面 主题1. 正：2000年，深圳大梅沙除了海，还缺什么？反：大梅沙海景酒店，休闲新时尚，身份新象征 主题2. 正：2000年，深圳某酒店除了沙滩，还缺什么？反：某酒店，休闲新时尚，身份新象征引销期、强销期 具体内容后附。 * 第五部分 营销建议（促销活动） 目的 ——让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。 选择与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。 * 举例： 1.金色十月，金色沙滩啤酒节 （邀请某著名品牌的啤酒商加盟）  地点：某酒店现场 2.走出来，到大海中去——某三地健将游泳竞赛  地点：某海滨公园 * 3.金色之秋演唱会 （邀请香港、大陆两地的歌星进行专场演出）  地点：香港、大陆（广州）某公众露天广场 4.休闲新时尚 ——旅游趣人趣事有奖征文 5.分时渡假系列旅游知识讲座 谢谢！ * * Unit of measure * 资料来源: 某酒店广告推广方案 客户：深圳秀峰渡假俱乐部有限公司 推广：深圳市黑弧广告有限公司 专业餐饮管理网站 优秀餐饮管理咨询平台 * 前 言 随着我国市场经济改革的成功，人们的生活质素得到大幅度的提高。作为衡量一个人，一个社会的生活质量的指数——旅游业，必然有明显的市场反应。 深圳秀峰俱乐部公司投入巨资在素有“东方夏威夷”的深圳大梅沙海滨公园旁兴建大型旅游配套项目——大梅沙海景酒店，其对区域内的旅游业将带来什么样的影响？她向人们提供什么样的休闲方式？哪些人？ * 对于广告人来说，我们十分珍惜和关注这次合作机会，更清楚我们要完成的任务：怎样将我们的旅游消费新理念——分时渡假迅速、直接、经济的传递到我们的消费者手中，让他们知道我们、认同我们、理解并接受我们，从而充分享受分时渡假新理念所带来的“中低价格高级享受”休闲娱乐生活。 * 第一部分 区域市场分析 在《深圳市城市总体（1996——2010年）》中，东部沿海将作为深圳市住宅建设的四个重点区域之一，被确定为“高尚住宅区”。今年底，东部盐坝高速公路A段正式通车，届时，东部的交通“瓶颈”将被彻底打破，意味着东部沿海房地产开发的黄金时代即将来临。 * 行业人士分析，从目前的情况来看，东部沿海最适合开发的物业是渡假性物业，而且其最有可能成为港人深圳置业的重点区域；从长远发展来看，深圳渡假物业的地域主要在东部沿海，且这一类型物业市场前景比较广阔。其市场范围包括珠江三角和香港。 * 就目前深圳市渡假性物业的供应市场来看，东部仅有海天一色雅居、雅兰酒店、金海滩别墅、华侨海景山庄、御海湾别墅等几个项目，其中御海湾别墅属于集资房，海天一色雅居、华侨海景山庄属于商品房，市场基本价位在1万元左右，其中以出售40年产权的雅兰酒店价位在12000元/平方米。  * 第二部分 项目分析 项目概况： 某酒店坐落于深圳市大梅沙海滨公园旁，是由三栋5层的现代建筑群组成。一期共有120个单位待售，单位面积：35——70平方米，精装修；土地使用期限为40年。 * 出售方式： 方式1：35——44万元/单位 业主可自用或 回租  方式2：5000元享受