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《企业形象设计》文本
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目 录
前言............................................................... 3
第一部分 CIS? 调研?.................................................3
一、联合利华公司资料?........................................... 3
（一）公司简介：............................................ 3
（二）联合利华公司发展史.................................... 3
（三）联合利华主营品牌及口号................................ 4
（四）联合利华部门设置...................................... 4
二、联合利华公司内部调研?....................................... 5
（一）内部调研对象.......................................... 5
（二）内部调研内容.......................................... 5
（三）内部调研形式.......................................... 5
三、联合利华公司外部调研?....................................... 6
（一）调查问卷.............................................. 6
（二）调查对象.............................................. 6
第二部分 CIS? 设计?.................................................6
一、 CIS? 总概念.................................................. 6
（一） CIS? 的含义、内容、特点以及构成要素?.................... 6
（二）联合利华公司? CIS? 导入形式.............................. 7
（三）联合利华公司? CIS? 投资规模.............................. 7
二、 CIS? 规划.................................................... 7
（一） MIS? 理念识别系统?...................................... 7
（二） BIS? 行为识别系统?...................................... 9
（三） VIS? 视觉识别系统?..................................... 11
第三部分 CIS? 实施?................................................14
一、 CIS? 内部深耕............................................... 14
（一）让企业内部员工都了解本公司的理念与战略............... 14
（二）用理念促进企业主体性的形成........................... 15
（三）将设计出的视觉识别（ VI ）全方位地应用................. 15
（四）规范企业行为......................................... 15
二、 CIS? 外部传播............................................... 15
（一）联合利华? CIS? 对外发布内容............................. 15
（二）联合利华? CIS? 对外发布的媒介选择....................... 15
结束语............................................................ 16
附录一：关于联合利华? CIS? 导入实施效
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