大连百年城服装阶段性广告推广策划方案.pptVIP

2.3 媒介炒作计划 1、客闻花香来 ——主题：大连赴港招商成果——百名港商专程拜访百年城 2、商业巨子太平洋钦点百年 ——主题既沃尔玛、家乐福进驻后，大连商界的又一盛事 具体主题参考： ——清泥洼 王府井铜锣湾 ——通过太平洋，我们已经看到了一个美丽的新世界（百年城总经理访谈） ——恭请出席百年城财富盛宴 ——“百年城世纪之旅” 2.4 工地现场配合 冬季降临，下班人流、车流高峰时，天色已黑，一座明亮和充满色彩的建筑物将给人以特别温馨的感觉，百年城楼体的所有发光标志及广告板尽快制作安装完毕，尤其是面向青泥街的名牌布告板尽快安装并让太平洋的标志先亮起来，随后有计划地将那些与百年城签定协议的大品牌逐步安装，以展现百年城招商进展。 卷三 知名品牌宣传方案 前 言 通过前期服装节亮相，系列活动策划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的基础。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它众多知名品牌的“明星效应”，烘托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。 宣传目的 ——在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时，宣传 百年城前期招商成果，证实并展现百年城实力； ——“抛金引玉”，吸引更多目标品牌商家，进一步扩大 招商成果； ——加强公众形象、公众信心，增大百年城对目标消费群 的吸引力，形成良好口碑； ——提高品牌的美誉度，为品牌的后续经营奠定良好基础； ——同步提升百年城和入驻品牌商家形象，实现“双赢”。 宣传策略 ——因势利导，抛金引玉 ——点面兼顾，重点突破 ——活动主导，多管齐下 ——借力使力，共生双赢 一、因势利导，抛金引玉 ——善用事件行销。 及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机，进行新 闻性话题炒作。 方式一：利用各种大众媒介进行广泛炒作，扩大影响。 （详见第四卷“新闻炒作方案”、第五卷“媒体策划方案”） 方式二：利用各种招商会、新闻发布会进行宣传，起到抛金引玉 之效，品牌宣传与招商互为促进。 二、点面兼顾，重点突破 以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点，为其它众多知名品牌的宣传“鸣锣开道”造势，从而达到以点带面，实现强势的宣传效果。 （太平洋入驻新闻炒作暨招商会系列策划方案详见第一卷“12月招商会方案”） 大连百年城 阶段性广告推广企划案 目 录 卷一 春节前广告推广方案 卷二 2月招商会方案 卷三 知名品牌宣传方案 卷四 新闻炒做方案 卷五 媒体策划方案 卷一 春节前广告推广方案 前 言 百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。 ——广告目的 巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础 提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果 ——广告对象 主要分两个层面： 大连市民（含本地目标商户） 已登记的商户及准商户 ——广告策略 把握全局 抓住时机 有的放矢 ——宣传目的：巩固及提升品牌形象 ——宣传核心： 欢乐节日-欢乐百年 ——宣传主题： “有节日就有百年， 在百年天天都是节日” 针对大连市民（含本地商户）的宣传 一、活动赞助 春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助