奇威大厦品牌传播策略分析报告.pptVIP

奇威大厦品牌传播策略报告 ;第一部分 品牌核心价值;1 品牌核心价值 ;建筑是一种空间的存在;巴黎铁塔举世闻名， 承载的是;法国蓬皮杜文化艺术中心;奇威广场的气度——;奇威广场的气度——;一个满足业主不同需求、考虑周到、自由变化的空间;奇威广场的精神（my space);当客户来开会的时候;办公室;甚至是……;一个拥有如此优厚先天条件的项目;在奇威广场（my space);很少客户知道;在奇威广场（my space);在奇威广场，遇到的都是各行业的新进精英 所以;江宁CBD核心的多功能、类甲级国际化商务平台 ;区域发展前景 + 本体产品 + 企业品牌 + 稀有自然资源;2 项目核心客户 ;这样的奇威广场会吸引什么人？;来！找出那群和我们惺惺相惜的家 伙……;David;Susan;Richard;杜小姐;——他们常常被称为智慧型的企业主。目前还处于;——这一群人，具备智慧、眼光和勇气； ;——他们并不象号称洞悉流行的杂志里形容的那样，;—他们更多的是理性地去关心一些更现实的问题：;——岁月磨平了一些不必要的棱角， 不再象刚??社会时;——办公场所被他们视为事业平台的重要因素之一，;因为我们知道，定位绝对不是凭空捏造， 也不是刻意逢迎的结果，而是情理之中， 意料之外的创意结果。;3 品牌命名与主题传播;奇威广场 （Kiewit Plaza）;主题传播语;思路整理;奇威广场——; 事业成功的智慧的人 在奇威大厦（获得） 更大的财富;如何把“奇威广场”的;推广核心策略;各阶段传播推广语;4 阶段传播策略 ;2月;2月;2???;2月;2月;5 渠道选择与费用预算 ; 户外封杀策略为主 　 通过人流聚点、交通节点、项目周边及竞争对手周边的大规模户外广告封杀，达到集中引爆的效果。 实现品牌形象的快速市场告知和铺垫，实现项目信息的快速传递。;媒体优化核心表现策略 ;媒体;6 VI演绎部分 ;名片、信封、信纸、手提袋;户外、指示牌;纸杯、围墙;礼品;旗帜;;;;名片、信封;手提袋;旗帜;旗帜;VIP卡;胸牌、纸杯;档案袋;围墙;名片;信??、信纸;信封;指示牌;指示牌;谢谢！