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Vi?的意义基本原则和作用浅析 文/任龙业 今年四月份，集团公司下达了《关于集团?VIS?形象升 级调整的通知》（河信建投字[2013]34?号），通知指出： “根据集团发展需要，现对集团的品牌标志、企业色以及 辅助视觉元素、统一对集团及下属各公司的品牌使用架构 重新塑造，希望通过统一的整合将信合品牌展示于众，明 确传播信合集团的市场定位和品牌诉求。确保信合品牌在 市场上的定位、优势以及对未来的规划，从而提升品牌形 象和社会认知度。”文件颁布了信合集团公司品牌标志、 企业色以及辅助视觉元素。这是信合集团发展史上的一件 大事，标志着信合集团有了自己的视觉识别系统。 一、集团公司塑造“Vi”的意义： Visual?Identity?System（视觉识别系统），简称-VIS，通 俗称为?VI，是集团公司企业文化的重要组成部分。VIS?是 将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准 化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会 大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。VI?通译 为视觉识别系统。是将?CI?的非可视内容转化为静态的视觉 识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播 1 企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便 捷之途。企业通过?VI?设计，对内可以征得员工的认同感， 归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象， 资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉 符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI?为企业 CIS?中的一部分，企业?CI?包含三个方面。分别为 BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识 别。 二、集 团 公司? VI?视觉设计的基本原则 统一性原则------------ 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运 用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计， 将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播 媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念 与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播 更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对 企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化， 采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚 持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实 现?VI?设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组 合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设 计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可 2 能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如?VI?系统中，构 成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。统 一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应 该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业 名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进 行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装 系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明 的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元， 如在?VI?基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型 等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通 用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩 小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度， 如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小 到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会 大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为 企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强 了形象的传播力。 差异性原则-------------- 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、 与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表 3 现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同 行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业 与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计 时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形 象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企 业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 有效性原则--------------- 有效性是指企业经策划与设计的?VI?计划能得以有效地 推行运用，VI?是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能 够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业? VI?计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形 象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况， 企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确 的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助 企业导入?VI?计划的