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春晚营销优势介绍
央视网2010年春晚报道计划
冠名权益体现;2009;;;;;;不同终端、不同人群的“个性化春晚”,大大延伸了春晚的舞台,真正实现让任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收看到自己想看的任何春晚节目。;春晚营销优势介绍
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冠名权益体现;大春晚——
将春晚的报道和温度进行适当的延伸,从12月20日至2月28日,完成70天的春晚互动报道,让春晚的概念跳出年三十一天,给网友呈现一个持续70天的大春晚。
大影响——
在70天的报道中央视网将分为3大阶段对春晚进行阶段报道网络互动工作,势必会在最大程度上为2010年春晚网络造势。
第一阶段:全民春晚
第二阶段:沸腾春晚
第三阶段:吉庆元宵夜;春晚网络报道概览;春晚网络产报道规划;全民春晚—我要演春晚;全民春晚—最爱家乡年夜饭(评选大PK);全民春晚—明星大拜年;12月20日 启动聊天室网络平台开发、粉丝征集工作。
央视主持人聊天室开通,粉丝入驻,征集网友提问、典型人物。春晚幕后聊天室开通,记者团队成员入驻。前方记者通过聊天室将春晚幕后新闻时时发布出去,网友可根据需要提出需求,记者带着要求去探秘寻宝。
产品特点:实时互动,针对性强;
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;全民春晚—WAP过年全家福;;产品特点:用另一种角度看春晚,倡导公益慈善
产品价值:关注人群广泛,情感互动性强;
回报权益:独家冠名、常规广告(通栏、按钮、文字链)、视频广告(前贴片);分春晚名人、春晚回顾、春晚精品集三个层面整合往届春晚资料。;全民春晚—春晚流行风尚;;2010年春晚视频网络直播
与电视台同步的春晚演出直播视频
百位春晚明星访谈
主持人互动实时播出
戏曲晚会
歌舞晚会
2路春晚现场视频信号
网友可定制自己独特的观看内容,达到最佳的用户体验,展示网络的最大优势。
商业回报方式:直播独家冠名、常规广告(通栏、按钮、文字链),视频直播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片;视频点播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片。;边看边聊——海内存知己,天涯若比邻
08年春晚央视网首开“边看边聊”这一“视频+论坛”相结合的互动直播页面。这一技术在08北京奥运会转播期间也得到了网友的一致好评。
网友可以实现在同一个页面窗口中,一边观看春晚节目视频,一边发表对春晚的见解,并查看其他网友的发言,极大地丰富了春晚的互动性和参与性,也更加适合个人的自主交流行为。
;春晚前夕,对春晚周边故事
幕后人物进行报道。
以独特的视觉,报道春晚幕后的生动故事
发布关于春晚进展的独家消息。;从春晚结束至元宵晚会之前,央视网将开展“我最喜爱的春节联欢晚会节目”网络投票评选活动,票选结果提供给春晚剧组。
央视网是一年一次的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的唯一网络通道,每年参与受众达几亿之多,是继春晚直播之后又一高潮。;吉庆元宵夜—春晚大调查;吉庆元宵夜—元宵晚会直播;春晚营销优势介绍
央视网2010年春晚报道计划
冠名权益体现;2010年春晚官网总冠名;冠名;广告回报:
1. 2010年央视春晚+歌曲晚会+戏曲晚会+元宵晚会点播视频前贴片5s+全国60余家地方电视台春晚视频点播前贴片5s
2. 2010年央视春晚+歌曲晚会+戏曲晚会+元宵晚会点播视频播放器底部跑马灯文字链
3. 春晚专题页面+春晚节目征集+春晚支招+春晚论坛+春晚门户+歌曲晚会+戏曲晚会+元宵晚会八大专题页面首页二屏通栏
4. 央视网零首页一屏通栏轮播;参与限制:3家
回报时间:2010年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天;参与限制:1家
回报时间:2010年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起30天
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