民营医院如何做好营销策划工作.pptVIP

四、如何撰写医院营销策划案 四、如何撰写医院营销策划案 案例 宣传需求分析 媒介资料数据收集分析 电视（台名、语言、受众、平均收视率） 平面（报刊名、发行量、出版周期、读者结构、平均阅读人数） 找到目标消费群体 竞争对手投放分析（我们的竞争对手投放了多少经费、广告经费投在何处、广告经费投在何时、广告表现形式如何，对手的媒介报放效果如何） 资金预算（营业额百分比法、销售单位法、竞争压制法、目标与 任务法） 媒介编排（持续式 间歇式 脉冲式） 四 媒介整合策略规划要素点 四、如何撰写医院营销策划案 五 公关事件及活动营销要素点 策略解读，明确策略核心（事件及活动执行必须为策略执行服务） 公关策划及活动策划（社会新闻热点捕捉及分析） 一切从消费者群的新闻利益点出发 把握预热、传播、高潮、延续期的传播节奏及核心内容 充分预判可能出现的意外情况，并及早设定相对应的应急预案 注重信息的搜集，消费者调研、竞争对手的分析、市场发展趋势的预判 策略研究与分析， 策略定位及策略核心概念的拟定 策略分解及解读（营销工具） 以策略为导向，完成活动策划及市场推广计划 预算（含媒介计划） 总结 SWOT 分析工具 定性与定量调研 4C营销理论工具 产品生命周期理论 四、如何撰写医院营销策划案 一个优秀的医院营销策划案，必含的几大步骤 目 录 深圳民营医院营销手段的演变历程 1 民营