《港鹏国际商务中心整合行销传播策略》-公开课件.pptVIP

THANK YOU！ 谢谢！ * 三、品牌规划建议 1、品牌命名策略 ? 港鹏国际商务中心 ? 阐释： 商务中心 ? 根据目前港鹏酒店、公寓、写字楼三位一体的特点，采用、借 鉴目前国际上和国内东南沿海比较时尚的物业形态，概括自身 的项目特点，同时力争以全新的概念形式，吸引消费者，给竞 争对手以较大的杀伤； 参考案名范例： 锦江国际商务中心 香格里拉国际商务中心 希尔顿国际商务中心 港鹏洲际商务中心 王朝国际商务中心 2、品牌定位策略 品牌形象定位——整合传播口号语 港鹏国际商务中心， 赢在舒心，傲视群伦！ 备选： 潮流之作，时代之选！ 阐释： 从港鹏国际商务中心的整体运作及市场化的过程来看，港鹏要面对两类消费者，一类是购买者；一类是承租者；因此，该口号语有双层内涵：首先，对购买者来讲，购买港鹏是一种投资行为，投资要赚，要赢，投资在哪里才能赢？港鹏国际商务中心实行酒店式管理，提供舒心服务和全新的物业概念，必将在市场上引起强烈反响，投资港鹏，投资让人舒心的项目才能赢； 其次，港鹏的目标消费群——承租者，大部分是商务人士，激烈的商战需要有一个舒心的居所来调整身心，因此，港鹏商务中心以六大舒心秘诀能够使商务人士的生理和心理上很快调整到最佳状态，随时再投入“战斗”！ 四、传播概念演绎 ? 六大