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2019-12-30 发布于江西
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定价策略实习报告.docx

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定价策略实习报告系别：工商管理系专业：市场营销组长：冯蒙蒙组员：王方?孙天伟?苏慧娟?范景芝指导老师：岳振英时间：2010-11-19 目录一、市场分析 1、背景介绍（1）宏观和行业分析（需求）（2）发展状况（3）市场结构（4）竞争状况（5）存在的问题 2、企业状况二、产品介绍及定位三、价格影响因素 1、确认产品相关成本（1）会计成本（2）机会成本（3）沉淀成本 2、竞争者（1）竞争者的价格结构（1）考虑竞争者的反应 3、企业自身战略（1）短期战术（2）长期战略 4、消费者（1）估计顾客对产品或服务价值的看法（2）发现不同消费者的价值评估差异（3）测度顾客的价值敏感度四、确定定价目标五、制定定价策略 1、市场因素（1）供应方选择标准（2）客户要求（3）竞争者的优势和劣势 2、?内部因素（1）生产能力（2）适用技术（3）利润和市场容量 3、?一般经济水平 4、?政府管制五、成本测算（1）产品成本调研（2）确定目标价格六、选择定价方法（1）综合考虑定价因素（2）初步定价（3）最终定价七、实施八、结束语