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平面广告设计 绪论 绪论 学习目标 了解平面广告的定义与分类 了解平面广告的作用与功能 理解平面广告设计的工作流程和工作岗位职责 理解平面广告的信息传达方式 掌握平面广告的常见表现形式 掌握平面广告设计的评判标准 （一）广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义的广告是指为实现广告目标而计划、实施的一系列活动环节，更强调的是现代广告活动的线性流程，即调查、策划、创意、表现、发布和监测。狭义的广告是指大多数人理解的广告作品本身，是广告活动最终呈现的结果。狭义广告的概念仅仅是广义广告的概念当中的一部分，消费者看到的往往是狭义的广告作品，它仅仅是现代广告活动的“冰山一角”。 绪论 一、认识平面广告 （一）广告的定义 绪论 一、认识平面广告 绪论 （二）平面广告的定义与分类 平面广告是从广告媒介的空间形态角度而言的，是基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式。随着网络、IT 新媒体的发展， 平面广告延伸至网络广告。 平面广告按不同的标准和角度有不同的分类方法。按广告性质分类，平面广告可分为营利性广告和非营利性广告。营利性广告如商业广告、文化娱乐广告；非营利性广告如政治广告、公益广告等。按平面广告形式分类，平面广告可分为海报、售点广告、报纸广告、杂志广告、直邮广告等。 一、认识平面广告 绪论 （二）平面广告的定义与分类 一、认识平面广告 绪论 （三）平面广告的作用与功能 平面广告对现代人的生活起着重要的引导作用，为人们的生活提供着这样或那样的方便与启迪。大到买房买车、投资置业，小到选购一瓶酱油和醋，只要留意或回忆报纸、杂志、网络及户外路牌上种类繁多的广告，便可以迅速获取相关的产品信息。 平面广告在不经意间传递着商业信息，引导着人们的消费行为，改变着人们的生活观念和生活方式。比 如，人们原本没有购买某一产品的计划，但是由于看到了一些令人惊奇、备感时尚的印刷品广告和邮递广告， 受到了某种引导或启示，于是便改变了自己原来的想法和打算，增购和选购了广告中的商品，这样的例子在 我们周围比比皆是。因此，平面广告对现代人的生活具有强大的影响力，它所传达的内容和所展现的形式有 着非常明确的目的性和引导作用。 一、认识平面广告 绪论 （一）客户洽谈 客户洽谈是指与甲方客户达成合作意向后，在设计任务开始前的一个沟通过程。在沟通过程中，甲方客户提出平面广告的设计需求，乙方通过客户了解甲方的企业背景、产品信息等各类状况，甲方向乙方提供相关的文本材料和图片资料。最后，甲、乙双方确认服务项目、服务价格和设计周期等。 ? （二）市场调研 根据平面广告项目的实际情况，制订相应的市场调研计划，可通过网络搜索调研、调查问卷等多种方法完成市场调研的资料收集工作。最终根据市场调研收集的有效信息，整理形成市场调研报告。 ? （三）策划与文案 通过市场调研报告中的调查结果，分析、制定市场策略，找到符合市场策略的广告策略与文案。 二、平面广告设计的工作流程 绪论 （四）创意风暴 在广告策略的指导下，用艺术的方式酝酿出创意概念，由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子，找到项目信息传达的视觉出口。 ? （五）制作表现 根据创意来源收集广告素材，运用版式设计知识，通过平面设计制图软件完成平面广告的制作。 ? （六）提案完稿 将已完成的平面广告设计方案提交给客户，并向客户阐述设计思路和设计意图。随后根据客户的意图和 要求，对广告进行调整和修改，直至客户最终满意认可。最后要对平面广告进行印前检查，确保准确无误后， 交付印刷厂印刷。 平面广告设计的工作流程是一个整体，各部分之间的工作是环环相扣、步步推进的关系，没有前期细致、详尽、准确的市场信息调查，以及富有创造性的市场策略的制定，广告就不能走向对的方向；没有巧妙的创 意思路，就不能通过视觉素材与元素巧妙地传达出项目的信息；没有美观的版式设计与制作，就不能表现出 平面广告的最佳视觉效果。平面广告设计的工作流程实际也是一个“先求对、力求巧、再求美”的循序渐进 的工作过程。 平 面 广 告 设 计 平面广告设计可以是个人独立设计的产物，也可以是团队集体协作的劳动成果。在大型广告公司里，平面广告设计工作流程中的每一个环节都已经细化成不同的工作岗位。业务员、客户执行、客户主任负责客户洽谈；策划和文案是独立的工作岗位，与美术指导和设计师共同完成策划、文案、创意等工作内容；操作员和制图员负责制作表现部分；最终的提案环节由客户主任、美术指导、设计师来完成。在小型广告公司里，由设计师独立完成平面广告设计的全部工作流程。 二、平面广告设计的工作流程 绪论 平面广告设计的工作流程是一个整体，各部分之间的工作是环环相扣、步步推进的关系，没有前