广告理论与实务第六章.pptVIP

* （三）户外广告媒体的应用 大型户外广告牌 人行道广告牌 霓虹灯 交通广告媒体 跨街横幅广告 其他户外广告形式 第二节 广告媒体分析 * 第二节 广告媒体分析 * 第二节 广告媒体分析 * 第二节 广告媒体分析 * 六、售点广告媒体 　　广义的POP广告媒体是指在购物场所、零售商店、超级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的广告物，都属于POP广告。 　　狭义的POP广告媒体，仅指在购物场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 第二节 广告媒体分析 * （一）售点广告的分类 （1）室外POP广告 室外POP广告的主要功能在于制造声势、渲染气氛以引导消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快地做出购买。 室内POP广告 （2）特点在于能缩短商品与消费者之间的距离，造成一种商品深受顾客欢迎的气氛。 按广告形式及内容划分 第二节 广告媒体分析 * 按设置场所划分 （1）柜台广告主要有货架POP、柜台标志POP、陈列架POP等。 （2）悬挂广告是指悬挂于天花板或梁柱上的小旗、饰物、实物、吊牌等形式的广告。 （3）橱窗广告是指放置在橱窗内的所有广告物与装饰物，以广告商品为主体，辅以道具、灯光、色彩、图片及各种装饰。 （4）墙面广告是指利用适当的店铺墙面张贴海报、招贴、插装饰旗等形式的广告。 （5）地面广告是指利用商店内外的地面空间，放置商品陈列架、展示台、旋转台等形式的广告。 第二节 广告媒体分析 * （1）电子类POP （2）印刷类POP （3）实物类POP 按媒体类型分类 第二节 广告媒体分析 * （二）售点广告媒体的优势 有利于促成购买行为 有利于营造购买气氛 提升企业形象 美化商店环境 第二节 广告媒体分析 * （三）售点广告媒体的劣势 媒体影响面小。由于POP一般设置在有限的范围 之内，所以影响面仅限于受众活动的范围之内。 设计要求高。由于POP要能吸引消费者的视线，激起消费者的购物冲动，所以要精心设计，特别要注意细节。如果POP色彩陈旧、设计粗糙，不仅会影响传播效果，还会损害商场的形象。 第二节 广告媒体分析 * 七、直邮广告媒体 　 直邮广告全称是直接邮寄广告，英文为 Direct Mail Advertising，简称DMA。它指的是通过邮政网络，以实名直邮或定点投放的方式把印刷品广告有选择性地寄送到用户手中的广告形式。 第二节 广告媒体分析 * （一）直邮广告媒体的优点 针对性强，易于控制； 选择性强，发布形式灵活，反馈直接。 费用低廉。 能够向消费者提供较详细的说明资料。 广告效果可测。 第二节 广告媒体分析 * （二）直邮广告媒体的局限性 传播范围小 由于行政区划、地址、对象经常变动，常使一部分邮件不能较好地发挥作用。 易引起受众反感 由于针对性强，推销的功利性就较明显，往往使人产生一种戒备心理。 第二节 广告媒体分析 * 八、礼品广告媒体 　 礼品广告指企业在礼品上附着其简单的销售信息，如品牌标志、地址、名称、电话等，便于与目标消费者进行了沟通、交流，使消费者加深对企业或产品的印象的广告形式。 第二节 广告媒体分析 * （一）礼品广告的种类 礼品广告可分为广告日历和广告赠品。 第二节 广告媒体分析 《广告理论与实务》 第六章　广告媒体 * 本章内容 第一节 广告媒体的概念以及分类 第二节 各类广告媒体的特点 第三节 广告媒体选择 * 第一节 广告媒体的概念与类型 一、广告媒体的概念 二、广告媒体的类型 * 第一节 广告媒体的概念与类型 一、广告媒体的概念 　 凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和载体作用的物质，都可以被称为广告媒体。 * 二、广告媒体的类型 按媒体的传播途径进行分类 按广告媒体的功能进行分类 按媒体的影响范围分类 按媒体受众的接受类型分类 第一节 广告媒体的概念与类型 * 按媒体的传播途径进行分类 （1）印刷媒体。印刷媒体指各类印刷出版物。如报纸、杂志、说明书、挂历、传单等。 （2）电子媒体。电子媒体指采用图、文、声、像的多媒体。如电视、电动广告牌、电脑等。 （3）户外媒体。户外媒体指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告信息的媒体。如路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。 （4）销售现场媒体。销售现场媒体指所有在销售场所开辟的传播形式，如橱窗、宣传标语等。 第一节 广告媒体的概念与类型 * 第一节 广告媒体的概念与类型 按广告媒体的功能进行分类 （1）视觉媒体。视觉媒体指以刺激人们的视觉来传递信息的载体，包括报纸、杂志、邮件、海报、说明书、传单、招贴、日历、户外广告