广告理论与实务第九章.pptVIP

* （二）电子公告牌广告 　　BBS是一种以文本为主的网上讨论组织，上网用户可以在其中以文字的形式，通过网络与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题或在网站内通信。 第二节 网络广告的形式 * （三）互动游戏广告 　　互动游戏广告又称嵌入式广告，它被预先设计在网上的互动游戏中，广告可以随时随地向受众传递信息，并且可以根据广告主的产品要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 第二节 网络广告的形式 * 　　网上路演指企业主和相关营销人员通过互联网与客户实时地交流，以达到宣传和沟通的目的。 （四）网上路演 第二节 网络广告的形式 * 一、网络广告发布的流程 二、网络广告发布的原则和渠道 第三节 网络广告的发布 * 1.确定目标客户 2.提交解决方案及媒体计划 3.签订合同 4.执行合同，发布广告 5.报告广告执行情况 一、网络广告发布的流程 第三节 网络广告的发布 * 1.选择访问率高的网站 2.选择受众定位明确的网站 二、网络广告发布的原则和渠道 第三节 网络广告的发布 （一）网络广告发布的原则 * 1.利用自己的网站发布广告 2.利用他人的网站发布广告 3.专类销售网 4.利用网络广告交换服务网络 5.网上报纸或杂志 6.使用电子邮件或者电子邮件列表发布广告 7.新闻组 8.利用网上IP电话和网上传真发布广告 （二）网络广告发布的渠道 第三节 网络广告的发布 * 利用自己的网站发布广告，企业可对广告的内容、画面结构、互动方式等各种因素进行全面的、自由的策划，是最常用的发布网络广告的方式之一。 网站广告定位的重点应该是树立企业的整体形象。 很多企业的网站上通常还提供一些非广告信息，如时事新闻、名人铁事以及可供免费下载的软件、游戏等等，以增加网站的吸引力，使访问者成为网站的常客。 1.利用自己的网站发布广告 第三节 网络广告的发布 * （1）主页形式 （2）黄页形式 （3）免费的互联网服务 （4）企业名录 2.利用他人的网站发布广告 第三节 网络广告的发布 * 这是一种直接在互联网上对专类产品进行销售的方式 例：汽车销售网、当当网、卓越网 3.专类销售网 第三节 网络广告的发布 * （1）网络广告交换就是拥有自己主页的用户通过相互链接、交换文字或其他形式扩大宣传效果的方法。 （2）如果要在多个网站上发布广告，加入广告交换服务 网络是一种十分重要的途径。 （3）广告交换网络遵循等量交换的原则 （4）网络广告交换服务网络的优点 4.利用网络广告交换服务网络 第三节 网络广告的发布 《广告理论与实务》 第九章　网络广告 * 本章内容 第一节 网络广告概述 第二节 网络广告的形成 第三节 网络广告的发布 第四节 网络广告的效果 * 第一节　网络广告概述 一、网络广告的定义 二、网络广告的产生 三、网络广告的特点 * 第一节　网络广告概述 一、网络广告的定义 广告主以付费方式利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方式，在互联网上发布广告，利用网站向企业的目标受众传递对本企业有利的商业信息，促进企业产品或服务销售的一种高科技广告运作方式。 * 第一节　网络广告概述 1.网络广告的最终目的是“促进企业产品或服务的销售”。 2.网络广告依附的是虚拟的Internet网络这个载体。 3.网络广告所传达的是产品或服务的商业信息，这些信息由诸如文字、图形、声音、动画、视频、链接、表单、计数等元素构成。 * 二、网络广告的产生 　　1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。 　　美国著名Hotwired杂志推出了网络版式的Hotwired（）。 　　并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到ATT、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主网——这标志着网络广告的正式诞生。 第一节　网络广告概述 * 　 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。IBM为AS400的宣传支付了3000美元；7月14-23日，英特尔举办网上夺标，在多家网站打出banner广告。 第一节　网络广告概述 * 国内网络广告的发展状况 　　发展速度快，市场总额小。 　　2002年广告支出总额为4.9亿人民币。 　　iResearch艾瑞市场咨询调查国内市场的集中趋较明显。新浪、搜狐、网易三家门户网站的网络广告收入占据了国内广告市场总额的78%。 第一节　网络广告概述 * 三、网络广告的特点 1.网络广告用户主导性较强 2.网络广告更能体现出广告主与广告客户之间的互动关系 3.网络广告信息容量大，便于检索 4.网络广告表现形式多样 5