百雀羚品牌策划书.pdf

09 市场营销 2 班 营销策划技术 第八组 队名：庐山队 组长：叶帝湖（ 39 ） 组员：区纪英（ 05 ） 许锦明（ 53 ） 李艳英（ 48 ） 陈丹红（ 31 ） 关于百雀羚品牌策划书 前 言 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为 一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。主要生产的大类产品有： 护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产 品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、 Disney 。上海百雀羚日 用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风 靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品， 彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活 理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司的 产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的 3-5 年中， 百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。 1 关于百雀羚品牌策划书 目录 一、背景 5 二、行业市场分析 5 1.全国市场现状分析 5 2.全国市场发展趋势分析 6 3. 目标市场总体分析 6 三、目标市场分析 7 1.目标市场大小及潜力评估 7 2. 目标市场现状 7 3. 目标市场主要销售渠道 9 3.1 设立化妆品专柜 9 3.2 设立百雀羚官方网站 9 4. 目标市场细分 9 4.1 女大学生 9 4.2 白领女性 9 4.3 其他消费群体 10 5. 竞品市场占有率 10 四、竞品分析 11 1. 主要竞争对手 11 2. 潜在竞争对手 11 3. 竞品渠道分析 11 4.竞品广告分析 12 4.1 广告投入 12 4.2 媒体选择 13 5. 竞品促销分析 13 5.1 促销手段 13 5.2 促销力度 14 五、消费者分析 14 1.消费者购买习惯分析 14 2.消费者需求点分析 15 3.消费者关注点分析 15 4.消费者对本产品的印象和态度 16 六、品牌分析 16 1.企业目前经营现状分析