产品的市场细分麦当劳的定位知识课件.pptVIP

产品的市场细分——麦当劳的定位 了解下麦当劳的发展历史 美国麦当劳是全球规模最大，最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场，他如何去的如此瞩目的成就呢？归功于公司的市场定位…… 地理因素 人口因素 行为因素 心理因素 市场 细分四要素 中国是一个人口大国，人口密度大，居住地集中 城镇化发展迅速，定位于城市繁华区 地理位置优越，季节分明 地理因素: 1 2 3 人口因素 年龄 阶层 收入 年轻人儿童为主 学生，工薪阶层，有车一族 收入中等 人口因素： 生活格调 新潮型消费习惯 健康型，快捷型，干净型，休闲型，更多人追求高质量生活 ， 心理因素： 饮食习惯 不时推出新产品，以更多选择，更多欢乐为主题。 将汉堡的原料由牛肉改为中国消费者比较偏好的鸡肉 行为因素 优惠价格手段 儿童乐园 广告促销 创意广告，分时段的促销扩大宣传力度，加深印象 超值午餐15元起，使用优惠券得到更多优惠，赠送独家小礼物，让大家容易接受 生日party，儿童套餐，只针对儿童，培养忠诚顾客 行为因素： 产品定位 中国城镇人流量较大地区 中等收入的青年人 快捷健康干净的食品 以鸡肉汉堡和薯条可乐为主 Thank you ! 市销讨论二组