认识媒体及公关.pptVIP

認識媒體與公關 主講人：沈莒達 2010.3.21. 於師大綜合大樓202室 中華民國大專生發展協會 壹、前言：都會新顯學 資訊無國界 一、美國總統Thomas Jefferson： government without newspapernewspaper without government 二、陳長文輿論的明鏡，美醜都應照出，2010.3.15.中時A16版：怎麼做都被罵的氛圍會產生政府官員怎麼做都不對的困境對人民來說，就是什麼都做不成的無奈。 負面慣性：negativism 呈現無遺！ 三 .Through the unknown，we’ll find the new媒體告知閱聽人，閱聽人有知的權利 3-1 挪威2009.12.都市空氣中心已有花粉，花粉症患者很苦。 天氣異象訊息 媒體 to inform / to educate / to entertain / to issue-setting 3-2：數位相機人人愛 Digital cam低價連大廠都跨足FujiA170即是一例 數位相機的功能： 自動選場景 防手震 CCD (Charge Couple Device)感光元件 發展Meom Cam 貓相機， Bow Cam 狗相機 Meom：會發出八種不同的貓咪叫聲，讓貓看鏡頭！ 3-3.山崎豐子與大阪商人：從城市行銷到世代剖析 (蕭曼 2010.3.7.中時副刊) ◇ 1.東京六本木 vs大阪梅田 ◇ 2.京都「錦市場」vs大阪「黑門市場」 山崎豐子對大阪的愛，無可置疑： 「只要在東京待上兩三天，就會覺得手臂和臉部的毛細孔彷彿被堵塞住。」 「這時我馬上更改行程搭乘火車，當火車駛進吹田附近望見大阪的萬家燈火時，我全身的毛細孔頓時張開，感到無比的舒暢。」 山崎豐子，86歲，仍持續寫作，十四部作品改成電視劇、電影： 醫療體系的白色巨塔 金融併購的華麗一族 航空安全的不沉的太陽 富士電視台五十周年台慶大戲 大商社國際競爭的廝殺不毛地帶 貳. 媒體的基本特性分析： 已經進入「第五代媒體」的時代： 第一代：書、紙印刷第二代：廣播第三代：電視第四代：電腦及網路第五代：手機 二. Web1.0以「國家」為平台，Web2.0以「企業」為平台，Web3.0以「個人」為主軸，Web4.0呢? 三.漏斗原理(filtering theory) 四.選擇性的運用 五.媒體特性多元，但宜特別注意兩點突顯： 六.以Tricky Distinction策略為例： ex：新國民便當加值了 ex：同性戀人權 ex：出兵伊拉克 参. 公共關係的基本剖析 2000沈莒達的5PRS：Public Relations  傳統公共關係的四項機制： 1 開口就能說：rhetorical ability / 溝通技巧 2 提筆就能寫：composing ability / 文筆流暢 3 舉杯就能喝：smoothing ability / 潤滑暢懷 (有時：拿起麥克就能唱) 4 伸手就能要到錢：funding-raising ability / 募集資源 2. 5PRs 1 .定位正確(position right) 定位大師Jack Trout(1997)The New Position(1999)The Power of Simplicity ex：Nyquil：night-use 用途定位 7-up：non-cola / non-coffee 成分定位 2. 積極回應(positive response) ◇ 阿基米德：給我一個支點，我可以撐起全世界 ◇ 張曉風玉想： 文學家，給我一個解釋我就可以再相信一次人世我就可以接納歷史我就可以義無反顧地擁抱這荒涼的城市 ex: 飛來柳絮片片紅 補上夕陽返照桃花渡，頓時天地皆朱紅成一片 3 公共傳播(public release) 公共關係相當注重公共服務文本(PSA:Public Service Announcement )的提供，如同人去應徵的resume / 介紹單位的briefing 4.先驅再造(pioneering reconstruction) 要比別人更早嗅出趨勢變化，是innovators！ ex:少子化 / 2015 15萬新生兒，1/4外籍新娘生的 ex:單身人權的重視 ex:背包客的發展 4 流程利得(process revenue) 找尋策略甜區(strategy sweet spot， SSS) 三. 最近的城市行銷(city