平面设计—包装设计.ppt

2、简明性 简洁的图形、醒目的色彩、通俗的文字说明，让消费者易识、一目了然，在瞬间便能抓住消费者的视线，吸引注意力。 与其它商品拉开距离，独树一帜，使自己的商品具有个性化特征。 3、新颖性 4、真诚性 包装的形象要给人笃实可信的感觉，严肃可靠的产品质量感受，诚信和真切的概念，使得消费者能放心地购买商品。 国外设计界对定位设计所下的定义为： 产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中，对本品情有独钟的一个基本概念，是设计师通过市场调查，获得各种有关商品信息后，反复研究推敲，正确把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。 设计定位的内涵: 1、谁卖的商品 2、卖什么商品 3、卖给谁 1、牌名定位 商标和品名定位 “我是谁”. 在包装设计的画面上，主要突出商品的标志或企业标志、品牌名称。 商标一般具有以下几方面的功效： A、便于识别和记忆 B、加强视觉冲击力 C、扼要体现厂商的经营理念和特色 D、从市场学、经济学、美学、文学等多方面的知识中吸取养分。 A 、产品定位 　　产品定位也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。 2、商品定位 　　强调产品不一般的功效和作用。并在包装上重点展示给消费者，使其与同类产品拉开距离，让消费者在消费这种商品时能获得生理和心理的满足。 Ｂ 、功能定位 2、商品定位 　　突出比较有特色的产地，以示产品的特质与正宗。强调原材料由于产地不同而产生的品质差异，突出产地也就成了一种品质的保证． Ｃ 、产地定位 2、商品定位 　　设计时应对同类产品进行市场调查，找出各类似产品的共同性与特殊性，从而找到包装的切入点。 Ｄ、类别定位 2、商品定位 就是以产品所具有的特色，来创造一个独特的推销理由，把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的突破点． Ｅ 、特点定位 2、商品定位 　　产品用途是包装设计不可缺少的一个要素，在包装上必须准确地说明该产品的使用方法、使用程序、产品功效等，这是每一个消费者都关心的问题。 Ｆ 、用途定位 2、商品定位 档次定位要求产品和包装设计表里一致，产品和包装的价值比重不能失调，要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价值，否则会形成误导，损坏产品的声誉。 Ｇ 、档次定位 2、商品定位 1、表现重点 商标—— 产品面貌的标记 商品—— 产品的实体因素 消费者——产品的销售对象 2、表现手法 　Ａ、直接表现：是指包装设计在具体的市场环境　　　 　　　　　　　　下，对消费者进行直接的视觉传达　 　　　　　　　　的一种方式。 　　　　　　　　衬托 夸张 特写 归纳 * * * * Ｂ、间接表现：借助于其他有关事物与因素同要 　　　　　　　表现的事物之间的内在联系来进 　　　　　　　行表现的一种手法，它具有更广 　　　　　　　阔的表现空间。 　　　　　　　联想 比喻 象征 2、表现手法 * * * * 小系列： 单项商品但有不同型号、不同规 格、不同滋味、不同香型、不同 色彩等称为小系列 * * 系列化包装设计的特点： 一组格调统一的群包装，在设计时要遵 循多样统一的原则，在统一中求变化，在 变化中求统一 * 2、成套包装 是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式，它的对象可以是一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用的。 * 设计时注意构图的完整严谨，色彩的协调统一，构思的新颖独特，要有趣味性，制作工艺要精良，体现较高的品味。 * 3、成组包装 是指同一种商品进行成组设计，其目的在于促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量 * 4、广告式包装（POP） 指在店面或店内所树立起来的告示牌、宣传卡、吊着旗帜等的总称。 Point of Purchase * 设计时应注意： a、力求醒目 b、有趣味性 c、具有心理效应 * 悬挂式POP * * * * * * * * * * * 包装设计的定义: 指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计 * 包装设计的作用　　　　　　　　　　　　　　　　　　 * 1、保护性——起到无声卫士的作用 （1） 防震动、挤压、撞击 （2） 防挥发或渗漏 （3） 防环境污染、虫害的因素 （4） 防光照辐射、紫外线 （5） 防酸碱腐蚀 （6） 防过分干燥或过分潮湿 （7） 防冷热变化 2、便利性——起到无声助手的作用 （1）便利储存与运输 （2）便利销售 （3）便利消费 3、促销性——起到无声售货员