苹果手机产品策略分析.pptVIP

产品策略 “屌丝”逆袭 以客户为主导的设计理念 产品差异化、一体化 1 2 品牌、包装策略 产品生命周期 3 4 5 新产品开发 产品策略 1、产品差异化：以多点触屏取代传统手机按键，便利软件开发者自由设定最符合软件需要触摸按键位置。 2、性能差异化：iphone配置高于竞争对手。 3、操作系统差异化：苹果手机最大的不同是在于它的操作系统，iphone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统mac osx，具有运转迅速，界面华丽，操作简单等特点 一、差异化的产品提供了不同的全新的体验 1、深入的产业链纵向整合，其从芯片到操作系统，从软件到硬件都是自己的。无需借助外部的力量，使得谈判成本降到最低，达到产品各个组成部分的高度协调与统一。纵向一体化带来的对产品的深度把控能力，为精品的打造提供了基础。 2、苹果采取封闭运营的策略也同样是为了增加对产品的把控能力。使其不仅可以提供最好的硬件，同时也能够提供最好的软件。 一、一体化的产品策略 二、以客户为主导的设计理念 理念=专注+创新+简约+细节 专注于一产品，倾公司之力，集中精力去做好一件产品 以高端人群作为营销对象，以时尚创新吸引目标客户 反感复杂设计，考虑成本因素，制造期待效应 做好细节让用户无可挑剔，让90%的用户都对产品满意 APPLE是世上顾客忠诚度最高的品牌 品牌文化简洁与创新 品牌形象“酷” 苹果致力推广理念“科技改变生活” 三、品牌、包装策略 统一的标志：苹果的包装盒是统一的配色，黑色和白色：统一的logo，给人一种看到盒子就看到产品的内容感觉，包装也是变相的一种广告。 三、品牌、包装策略 四、产品生命周期分析 时髦热潮型 →风格型 →扇贝型 起初预想 中段联想 如今分析 四、产品生命周期分析 时髦热潮型 →风格型 →扇贝型 起初预想：疯狂的销量之后马上就会提前进入衰退期，对销售的普遍认识 原因： 中段联想：众多的潜在客户+产品形成文化+市场刺激 如今分析：产品创新+产品生命周期不断地延伸再延伸  6月11日，在美国旧金山举行的苹果公司2012年全球开发者大会（WWDC）上，与会者参观新一代的MacbookPro笔记本电脑。 　当日，苹果公司在旧金山举行的2012年全球开发者大会上发布包括新一代的 MacbookPro笔记本电脑和iOS6系统在内的新产品。 加上之前发布的ihone5、ipad2产品，苹果公司新产品继续高歌猛进。 五、新产品开发 总结 1.苹果公司无论是在产品实体、服务、品牌策略、包装策略、新产品开发都在手机行业处于领跑地位，而且有些优势巨大。 2.苹果公司的产品策略令公司有很强的盈利能力。 知识回顾Knowledge Review