第 4 章 文字的简单处理.pptVIP

六、复制、粘贴与清除图层样式 1.? 复制与粘贴图层 复制并粘贴图层样式 2.? 清除图层样式 清除图层样式 第 3 节? 广告字的制作 在制作电子商务网页时，广告文字是在图像之后，更加直接吸引顾客的内容。广告文字的造型与特征是否与商品内涵相统一，是广告文字设计与制作的重点。 一、广告文字 文字作为广告设计三大要素之一，在广告设计中占有重要的地位，文字设计的好坏直接影响广告版面的视觉效果。 广告设计中的文字设计主要包括标题、广告语、正文、随文等内容。在设计应用时，应当注意广告文字创意表现的基本准则，以及文字的字体、字号、字距与行距、文字的编排形式等要素。 广告文字 二、广告设计中常用的字体 1.? 书法字 汉字在其发展过程中产生了许多书写方法，主要有篆书、隶书、楷书、行书、草书等。运用这些字体表现广告主题的品格，能体现书法家神妙的运笔意趣，具有高度的审美价值和超凡的表现力，并洋溢着浓厚的中国文化气息。 广告中的书法字 2.? 印刷体 印刷体是供排版印刷用的、规范化的文字形体，包括汉字中的黑体、宋体，英文中的古罗马体和现代罗马体等。现代化的技术手段为印刷字体设计开辟了一个崭新的领域，形成了庞大的中英文印刷字体系统。印刷字体的运用讲究艺术效果与科学技术相结合。 广告中的印刷体 3.? 美术体 美术体是在印刷体的基础上，根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，还要有很高的审美价值。在广告设计中，对于广告标题、产品或企业名等常采用美术字体。 广告中的美术体 三、广告设计中字体的风格 广告字体的风格多种多样，可配合不同的广告主题使用。 广告字体风格 1.? 端庄典雅 字体优美抒情，格调高雅，给人以华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告主题。 2.? 坚固挺拔 字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适用于家用电器等广告主题。 3.? 深沉浓厚 字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可摇动的感觉，适用于工程机械等广告主题。 4.? 欢快轻盈 字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏感，适用于儿童用品、旅游等广告主题。 5.? 苍劲古朴 字体朴素无华，包含故事之风韵，适合于传统产品等广告主题。 6.? 新颖奇特 字体造型设计奇妙，个性突出，给人以强烈独特的印象和刺激感，适合于创新产品等广告主题。 四、广告文字设计的准则 1.? 针对性 字体的设计需要与所设计信息的具体内容、词义相配合，应根据宣传对象、字体所处的环境来选择和设计，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。 2.? 易读性 在设计时要避免繁杂凌乱，应减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能为了设计而设计，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构想意念。 3.? 美观性 必须具有视觉上的美感，能给人以美的感受。字型设计很好、组合巧妙的文字能使消费者看后感到愉快，留下美的印象，获得良好的心理反应。? 广告字体美观性 4.? 统一性 广告中的字体设计应注意不同字体之间的和谐。一幅广告中运用的字体不能太多，以免造成纷乱的感觉。字体的选择在广告设计中是最为讲究的，字体的大小也要服从整个广告设计的需要。 5.? 创造性 根据广告主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同、独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，这就是文字设计的创新性。 广告字体创造性 五、广告设计中文字的应用 1.? 以文字为主的广告设计 在广告设计中文字处于主导地位，应选择富有表现力的字体，即字体要清晰、明了、易看。 2.? 文字图形化的广告设计 文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递准确与直接性等特点；其次，文字的图形化特征使文字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。文字在图形中的转化，可以增加其直觉趣味，并使文字的内容含义通过与其结合的广告设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强化、提示化、个性化，让人们感受到广告艺术的品位和魅力。 3.? 文字与图形结合的广告设计 广告设计中，文字除了参与画面的形式构成，还扮演着构成画面意境之美的重要角色。文字与图形结合共同传达信息，延展了文字所表达的内容，使广告主题的表现更为饱满，如文字配合相关图像，即利用与文字有关之图像来装饰文字。 《我是传奇》电影海报广告字 4.? 利用文