《NIKE运动鞋网络推广方案》.docVIP

南京科技职业学院 NIKE运动鞋 网络推广方案 班级名称： 市场营销1521 姓名： 金晨霞 学科名称： 网络营销 指导老师： 蔡发群 日期： 2017年1月3日 PAGE PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \u 8725 1、公司简介 2 31329 2、 产品销售目标 3 10866 3、网络推广环境分析 3 10197 3.1 市场环境分析 3 7576 3.2 企业形象分析 3 28277 3.3 产品分析 4 12703 3.4 竞争分析 4 8786 3.5消费者分析 5 20314 3.6 SWOT分析 5 463 3.6.1 优势（S） 5 22777 3.6.2 劣势（W） 6 30288 3.6.3 机会（O） 6 10873 3.6.4 威胁（T） 7 19294 4、网络推广策略 7 19134 4.1 产品和价格策略 7 6117 4.1.1产品策略 7 14922 4.1.2价格策略 8 12925 4.2 渠道和促销策略 8 29937 4.2.1 渠道策略 8 4313 4.2.2 促销策略 9 9731 5、网络推广战略目标 9 13267 6、网络推广战略的实施 10 19118 6.1.实行网络推销的前提 10 3243 6.2网站的建立 10 7351 6.3网络推广费用估计 11 28023 6.4 网络推广平台建设方案 12 12219 6.4.1网络推广平台建设原则 12 26069 6.4.2网络推广平台内容与构架规划 12 15752 6.4.3网络推广平台功能规划 13 13912 6.5制定网站推广方案并实施 13 16991 6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有 13 6225 6.5.2我们可以借助的手段 14 20504 6.5.3网络推广效果评估 14 1、公司简介 耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司。 耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。 1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔?耐特成立了蓝带体育用品公司。1964年，耐特邀请俄勒冈大学体育教练比尔?鲍尔曼加与盟蓝带。而比尔?鲍尔曼正是第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔?鲍尔曼将构思付诸于行动。自创产品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两人达成共识，决定采用NIKE为自己新产品的品牌名称。 NIKE来自于希腊胜利女神奈基NIKE的尾音，意为无往不胜。这一品牌名称简洁、易读、易记，发音响亮，其来源又使人们产生无往不胜的联想，中文译名耐克也使人联想到经久耐用，克敌制胜。 耐克以飞行符号√作为公司的CI标识，醒目独特，与产品特性非常吻合。 1972年耐特与比尔?鲍尔曼将蓝带公司更名为耐克，从此以后，他们开始了设计和生产带有本公司耐克商标的鞋。 产品销售目标 （1）、财务目标今年（2017年），力争销售收入达到10亿元，利润比上年番一番（达到100万元）。 （2）、市场推广目标市场已经覆盖面扩展到国际，2017年的目标是把品牌口碑做的更好，让消费者买球鞋第一是想到买耐克运动鞋 3、网络推广环境分析 3.1 市场环境分析 据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”。随着科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球经济变