快速消费品行业的特点.pdfVIP

快速消费品行业的特点 一、快速消费品行业本身的特点 在对企业进行分类时， 我们可以按照购买者的不同把制造业分为两大类： 工业品行业和消费品行 业。工业品的购买和使用者是企业，机关团体和各类单位等等。例如：车床等生产资料，矿石等 生产原料，零配件，办公用具，等等。消费品的购买和使用者是个人或家庭消费者等，例如：家 用电器，日化产品，食品，服装等等。 其中消费品又可以根据产品的使用方式分为耐用消费品（如家具， 电器）和快速消费品（如小食 品，纸巾，洗化产品）。本文研究的对象就是典型的快速消费品行业。总的来说，快速消费品除 了消耗速度快之外，还具有以下特点： （1 ）单件金额较小，其消费额只占总消费中的较小比例。即使对于中国这样的发展中国家，居 民生活的大部分支出也是用在了耐用消费品和其他投资性的支出上， 在发达国家中这种情况更是 普遍。消费者很少会花费太多心思考虑快速消费品给自己生活带来的经济负担。 （2 ）品牌的影响力强，但是不同品牌的差异度并不大。许多快速消费品的科技含量低，市场进 入壁垒很小， 所以在市场上一般会有大量的竞争者。 由于大家都采用类似的生产设备或原料，