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WORD格式 专业资料整理 服装市场分析 10 月 20 日 主要包括：市场总体概况、市场细分、品牌分布服装市场总体概况 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中 国的服装业有着较大的发展， 服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。 中国服装产业日趋成熟， 国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、 产品开发创新优势、 品牌创新优势、 文化创新优势的高层次优势转变， 中国已成为全世界最大的服装生产加工基地， 全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。近年来，随着内需不断扩大， 价格指数持续上升， 内需切切实实成为了我国服装行业发展的原动力。 国内企业成熟壮大、 国际名牌蜂拥而入， 更多海外品牌对中国市场跃跃欲试， 国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。 未来的中国服装市场新一轮 洗牌 时代已经到来，而 洗牌 的孪生姐妹 市场细分 也将随行而至。 品牌和市场细分 伴随着新一轮国内市场重新 洗牌 而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分， 更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分， 即同一品种或相同档次产品层中通 产品风格 和消费群 进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。 可以看出，新一轮细分的竞争焦点是 文化 、创新 和 研发 ，最终的目标是 销售收入 和 市场份额 ， 差异化 之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危 险。 随着国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。 目前的运动装市场、 时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出 洗牌 和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇， 也为企业的多品牌发展创造了条件。 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头， 其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。 因此众多企业和资源混战在女装市场里， 女装品牌众多，各品牌之间差距不大。 男装市场分析：根据国家统计局 2000 年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为 65355 万人，占总人口的 51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。 目前我国男装业的发展已具有相当的基础： 男装企业拥有现代化生产设备， 产品市场定位相对明确， 质量比较稳定。 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为： 18-30，30-45， 45-65，65 以后。 18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体， 是消费群体中服装 购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在 1.8 亿左右，其中女 性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。 该群体具有一定的经济基础， 很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品 牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。 是目前服装品牌最多， 竞争最激烈的细 分市场。 30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体， 是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在 3.3 亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买力 45-65：该年龄段的人口在 2.7 亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求 (即品牌需求 )欲望。 65 以后：该年龄段人口品牌忠诚度较强， 且其喜欢购买质量好价格相对较低的产品，购买商品的冲动性较小。 3、产品属类细分 ：我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括： 商务正装系列 商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为 “衣着贵族 ”。此类服装的市场需求量一定，价值较高 高级时装系列 高级时装也被人称之为 “明星服装 ”此系列服装以奢侈、豪华为设计特点 周末休闲系列 以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为： 大众休闲（如佐丹奴、班尼路、） 运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、 Lacoste的网球休闲、 Wolsey 的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如 ONLY 、VEROMODA 等）、户外休闲等。 “新正装 ”系列 新正装概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于 “知识精英族群 ”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男 /女士提供了一种 8 小时以外同样可以展示自己魅力的选择 ,服装品牌 根据这几年的发展，国内女装呈现下面的这种地区品牌分布情况： 品牌分布