王金鑫开题报告.docxVIP

毕?业?设?计（论?文）开?题?报?告 设计(论文)题目： 熊猫?tv?的营销策略分析 学生姓名： 王金鑫 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 312042A 学 号： 32012042009 指导教师： 陈涛 2016?年?1?月?24?日 开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论 文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此 报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工 作前期内完成，经指导教师签署意见、所在专业和学院审 查后生效。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档 标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及 时交给指导教师签署意见。 3．“文献综述”应按论文的框架成文，并直接填写 在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应 不少于?10?篇（不包括辞典、手册）。 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标?GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表 示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“20015 年?6?月?26?日”或“2015-06-26”。 5.开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写， 行间距?1.5?倍。 毕?业?设?计（论?文）开?题?报?告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰 写不少于?1000?字的文献综述： 一、相关研究 目前，国内外学者对网络游戏直播平台的相关研究主要包括以下几个方面： （1）网络游戏直播平台的起源、发展及现状 张志鹏[1]（2015）撰文研究了网络游戏直播平台的起源、发展及现状。研究指 出：近?20?多年来，我国网络游戏直播平台经历了准备、空白、萌芽、发展四个阶 段。首先，准备阶段；2003?年?4?月，央视体育频道开播《电子竞技世界》栏目， 对?WCG?等赛事进行录像回放并解说，这一模式与后来的网络个人直播十分相似。 其次，空白阶段；2004?年?4?月?21?日，国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网 络游戏类节目的通知》，从而使相关产业发展陷入空白。第三，萌芽阶段；视频点 播网站的兴起催生了?Neo?TV?等电子竞技直播网站的诞生，2010?年，腾讯公司创建 TGA?平台，并对?WCG?等电子竞技赛事进行转播，初步具备了网络游戏直播平台的雏 形，并进行了人才贮备和盈利模式的探索。第四，发展阶段；2011?年?6?月?6?日， 以电子游戏直播为主的?Twitch.TV?正式上线，此后国内的?YY?直播、斗鱼?TV?纷纷 抢占电子游戏直播市场。邓超[2]（2015）对我国网络游戏直播平台的现状及发展进 行了阐述，研究指出：现阶段，腾讯、网易、巨人等企业都已经介入了游戏直播 平台领域。2015?年?9?月?5?日，王思聪宣布“PandaTV”游戏直播平台将上线，并立 即引发了人们对于电子游戏直播产业的热烈关注。从游戏本身的运营一直到直播 平台是一整条生态链条体系，通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对 游戏的反馈，以便对游戏做出改善。有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播 平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。 （2）网络游戏直播平台的主要受众与发展潜力 刘青[3]（2015）对我国网络游戏直播平台的主要受众进行了调查，研究表明： 根据艾瑞咨询《2015?年中国游戏直播市场研究报告》数据显示，游戏直播用户数 量由?2013?年的?0．12?亿增长到?2015?年的?0．48?亿。现阶段，游戏直播平台的受 众主要是收入中等的年轻男性。毕颜彬[4]（2015）对未来网络游戏直播平台的发展 潜力进行了分析。研究指出：2014?年?8?月?26?日，亚马逊以约?9.7?亿美元现金收购 游戏视频直播网站?Twitch。从?2013?年年底开始，国内多家游戏厂商和第三方公 司均上线游戏直播平台，包括网易、斗鱼等。在?Twitch，平均每月都拥有超过 5000?万的用户观看超过?150?亿分钟的内容，这些内容由包括个人游戏玩家、职 业玩家、游戏发行商、游戏开发者、媒体和电子竞技组织等在内的?100?万播客制 作。可见，游戏视频直播已经是当下最典型的娱乐方式之一，也是资本最为关注 的风口。未来，游戏直播平台的发展还应注重重新整合思想、注重版权，树立自 身品牌号召力。 （3）网络游戏直播平台的营销模式与电竞主播的盈利出口 杜海波[5]（2013）对我国网络游戏直播平台营销存在的问题及解决方式进行了 探讨。研究认为：我国网络游戏平台的营销仍然停留在以广告宣传为主的时期， 营销工作缺乏创新意识。未来相关平台应根据自身实际情况及市场需求，创新出 适宜自己且难以复制的营销模式，从而避免他人对自己的营销模式进行完全复制， 从而保障自身的长远发展。曹晟源[6]（201