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美国十大品牌形象 １、万宝路硬汉 产品：万宝路香烟 　　推出时间：１９５５年 　　创造者：李奥·贝纳广告公司 　　万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的 美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。 　　但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界 拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。 　　作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。但是一个品牌形象所具 有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着 无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确 确实实患上癌症的第一大香烟品牌。 ２、罗纳德·麦克唐纳 　　产品：麦当劳快餐店 　　推出时间：１９６３年 　　创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗 伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。但是，他不能相信在密尔沃 基见到的一切。 他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身 边的时候，孩子的眼睛开始转动。后来孩子清醒了过。无法解释这一切是如何发生为为什么发 生的，只是让人感到惊奇。” 　　罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３