美特斯邦威产品定位分析.docxVIP

美邦服饰 产品市场定 位分析 一、公司简介 美特斯·邦威”是美特斯邦威集团公司于?1995?年创建于中国浙 江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服 饰。目标消费者是?16~25?岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打 造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”， 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个 性时尚的休闲服饰。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘 却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。?在社会各界及广大 消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 二、公司发展 1995?年?4?月?22?日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙 江省温州市，至?2006?年实现全系统零售额突破?40?亿元，创造了业 界发展的奇迹。全国设有专卖店?1800?家，拥有美特斯邦威上海、温 州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、福州、哈尔滨、 宁波、南昌、中山?17?家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 2008?年?8?月?28?日，美特斯·邦威在深圳交易所?A?股上市。 美特斯邦威公司旗下现有：Meters/bonwe、MECITY（包括 MECITY?Kids）、AMPM、MooMoo、CH‘IN?五大主力品牌，并运营着 邦购?B2C?电子商务平台。 三、战略布局 随着电子商务的发展，美邦在?2013?年