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电视栏目的定位及品牌塑造论文综述 【论文摘要】：一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住 受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这 样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。 　　电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要， 诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种 各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出 了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需 求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益 和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏 目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。 　　1.?定位 　　?定位，中山大学教授中国营销研究中心?CMC?主任卢泰宏说：?要想在激烈竞争的今天， 能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的 审视定位的重要性。 　　（1）?定位要准--名牌栏目的生存之需 　　一个栏目要想进行准确的定位，就需要确定自己所办栏目的风格，一定要及时的把握电 视市场的风向标，确实的知晓电视受众的各种需求。 　　市场定位，一个电视栏目开办的目标，是仅仅以社会效益为目的，还是以经济效益为目 的，或是要达到这两者并举呢？很显然，就要对电视台所开办的栏目进行市场定位，寻找两 种效益的契机点，谋求二者合得之利。 　　观众定位，电视也最显著的特点是观众的市场越来月细分，而且将目标受众定位于 人 口统计学意义上的群落。顾客是商品的上帝。那么在电视市场里，就可以说，受众是电视 栏目的上帝。开办一个电视栏目，就要有明确的受众定位，办栏目者受众群体进行细致的 调 查，根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场 细分化，从而确定出准确的受众群。 　　（2）?个性要鲜明--名牌栏目的核心竞争力 　　如何制作出富有个性而又风格独特的电视栏目，是电视人需要思考的一个问题，而在诸 多影响栏目个性特征的因素中，电视编导的个性特征，主持人的个性风格，电视栏目的文化 特质等是至关重要的。只有将这些个性特征很好的应用在电视栏目里，才能获得好的收视率。 　　编导的个性特质，电视栏目要具有个性化特征，首先要拥有一批具有创作激情，又勤 于思考，善于思索，勇于探索的电视编导群体。对于编导来说，在任何条件下，去激发灵 感的源泉，去结构触发灵感的网络是很重要的，灵感的火花不是凭空而来的，它是在文化的 不断积淀，艺术感知能力的不断加强，行为见解的不断超脱之后才爆发出来的。所以一个好 的编导就要跨越思维定式和行业局限，从而谋求个性化的突破。 　　节目主持人与其他媒介人物不同，他是节目的主体、灵魂，因而具有具有特有的特性。 一个电视栏目也因为主持人的个性风格而形成了栏目的个性化特征。如崔永元主持的《实 话实说》，李咏主持的《幸运?52》，等。他们通过自身的语言、情感、形体风格，在荧屏上 塑造出个性鲜明的形象，从而吸引众多的电视观众。3）?机制活--名牌栏目发展的动力 　　重视电视媒体的人力资本，最重要的就是要建立激励机制。要想真正打造一档品牌栏 目，就需要电视媒体注重经营模式的市场化，人员设置的合理化，激励机制上的透明化。 　　一个电视栏目的成功打造，以人为核心的价值理念不能丢，只有将人的因素重视起来， 以人性化的管理模式和协调机制，才能将一档栏目推向名牌。 　　 　　2.?品牌塑造 　　品牌塑造，品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念，它包括名称和标识 两部分，是指产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区分。伴随着传 媒业的飞速发展，电视台想在激烈的竞争中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心竞 争力--品牌栏目。 　　（1）?内容为王，以内容至上为原则。世界最著名的品牌管理公司美国奥美传媒集团认 为：一个强势品牌必须具备品牌知名度，品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度。而从这四 个方面的产生都必须依靠内容。在内容为王的今天，凤凰卫视能够建立起自己的品牌，央视 新闻频道为何能够得到世界广泛的关注，这都归结为内容上的优势。《新闻调查》有过这样 的口号，即新闻内容上的三性，新闻性、故事性和调查性以至到它后来的主题事件化， 事件故事化，故事人物化。这在它的最初选题上都有详尽的体现，也是它一直能够保持很 高的收视保证。 　　（2）?打造明星主持人，电视媒体品牌的一个重要特征就是：主持人、现场记者他们即 是电视产品的制造者，又是电视产品的传播者，