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市场营销专业实习指导书 王建敏?编 西南石油大学经济管理学院 2010?月?12?月 1 前 言 为适应经济发展和企业对人才的需要，考察、探索企业在市场 营销活动实践中出现的问题，要求学生不仅具有全面、系统的理论 知识，而且要具有较强的实践能力。为此，市场营销专业实习应在 坚持理论与实践相结合的基础上，本着“走出课堂，走向社会，深 入实际部门，进行全过程、多岗位的毕业实习”?的原则，特为销专 业制定了该实习指导书。 2 目 录 一、概述....................................................................................................................... 1 1 、实习的目的、意义.......................................................................................... 1 2 、实习内容.......................................................................................................... 1 3 、实习要求.......................................................................................................... 2 二、实习相关知识及方法........................................................................................... 3 1 、实习相关知识.................................................................................................. 3 2 、实习方法.......................................................................................................... 3 3 、专业实习的具体操作...................................................................................... 4 三、实习报告要求....................................................................................................... 4 四、考核办法及成绩评定........................................................................................... 5 五、附录....................................................................................................................... 5 3 一、概述 1、实习的目的、意义 市场营销是一个社会性、实践性很强的专业。要求学生不仅具有全面、系统 的理论知识，而且要具有较强的实践能力。实习是学生在系统学习《市场营销 学》、《市场调查与预测》等专业理论课程的基础上所进行的一次理论联系实际 的教学实践活动，是学生将理论知识与实践相结合的一次自我尝试，是提高学 生观察、思考、分析和解决问题能力的一次实践机会。 （1）指导学生对所学知识进行科学有效地整合市场营销专业的公共理论课、 专业基础课和部分核心专业课程的知识，使学生具备了一定的专业素质和知识 素质，但是，在如何将这些知识进行综合分析与运用方面，还需要经过一定教 学实践环节的训练。实习的目的之一，就是指导学生按照科学的方法对所学知 识进行有机整合，实现知识升华，提高学生的科学素养。 （2）实现“几个结合” 1）实现单一知识与系统知识的结合。 2）实现基础知识与专业知识的结合。 3）实现理论知识与实践知识的结合。 4）实现个人知识与团队知识的结合 通过以上“几个结合”，有利于促进学生提高对综合知识的运用能力，提高 分析问题和解决问题的能力。同时，通过专业实习活动，帮助学生自觉充分利 用在校有利条件，丰富和完善自己的知