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美国营销史上最佳与最差营销创意 2009-02-17?13:55:34　来源:?《创业邦》杂志(北京)　?点击查看评论?　? 共? 2? 条 黑马推荐 ? 　　从这些历史上最佳与最差创意中，你能学到非常宝贵的营销经验。 人们在营销方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行 动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的 一部分。 我们通过非学术的方式搜集了一些标志性的活动，并向众多专家进行咨询，解释这些 活动为何如此成功。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。 最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动 在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于?2003?年以广告语“Whathappen shere,stayshere”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：2007?年，拉 斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司?RiesRies?的总裁劳拉·瑞斯（LauraRi es）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。” 经验：尝试将消极事物转化为积极事物。 最佳植入式广告：电影《ET：外星人》中的?Reese?牌糖果 有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在?Mars?公司放弃了使其?MM?品牌糖果在电 影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向?Hershey?公司。Hershey?公司抓住 了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志?1982?年报(专题解读)道，在电影上映后 的几个月中，Reese?糖果的销售额上升了?65%。即便影片中没有提到该产品的名字，但能将 它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。 经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。 最佳视频广告：苹果公司的“GetaMac”系列广告 苹果公司?2006?年推出的“GetaMac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题 多多的?PC?对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬·马歇尔（Ste phenMarshall）说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的 那个?PC。”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告， 并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了?42%。 经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。 最佳竞赛：著名的内森吃热狗竞赛 要感谢暴食者，自?1916?年推出这一比赛之后，内森（Nathan）的名字每年都出现在全 世界的媒体上。乔治和理查德·谢伊两兄弟在?1997?年发起了“国际竞吃同盟（IFOCE）”。 该组织在美国及其他国家组织并经营?80?多项竞吃大赛，刺激竞吃名人亚文化群的发展，使 这些名人获得国际媒体的关注。 经验：只要适合你的品牌，就尽情发挥。 最佳病毒式营销：Blendtec?公司的“它能搅吗？” Blendtec?公司是一家高端搅拌机生产商，他们制作了一系列在线视频，画面中，公司 的创立者汤姆·迪克森（TomDickson）用他的机器来粉碎从小型电子设备到运动鞋再到信用 卡等任何物品，来表现产品的耐用性。该视频被上传到?Blendtec?的网站和?YouTobe?视频分 享网站。在?YouTube?上，通过病毒式营销，一些视频的观看次数已经超过?550?万次。这表示 人们对此很感兴趣，而且，由于?Blendtec?不需要为这些观看支付宽带费用。MarketingProfs .com?网站营销信息资源内容总监安·哈德雷（AnnHandley）说，“他们创造的这项活动， 真正能建立起品牌意识。” 经验：用各种工具宣传你的品牌如何与众不同。 最佳活动口号：“喝牛奶了吗？” 《100?个最聪明的营销理念》一书的作者米兹·格瑞尔（MitziCrall）说，还有什么比 让你的口号进入国家辞典更好的成功标准吗？如果口号里包括你的产品名称就更好了。口号 的简洁为其增添了广泛的广告阐释，从幽默的电视广告到长着牛奶胡子的名人。格瑞尔说： “广告中那些有魅力的名人肖像和无一例外的牛奶胡子形成对比，让这一用途广泛的口号出 尽风头。”该活动在加利福尼亚推出一年后，该州在长达十多年的时间里第一次实现了牛奶 销售额的上升。 经验：寻找有长远潜力的口号。 最佳广告词：NBC?广告词 如果你能用三个音符来说出一个品牌的名称，那这一定是?NBC?的广告语。当然，多年 的重复可以使品牌得到加强，但该品牌得到的远不止这些。“我们称其为记忆术或声音品 牌，”马歇尔说，“通过在它的品牌标识中加入声音元素，使消费者可以通过另一种方式体 验品牌。由于?NBC?是电视广播媒体