广告道德与法规整理.docxVIP

1.广告道德法律规范的对象有哪些？ 广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构。 2.法律上所称的广告的构成要素是什么？ 明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式 3．广告的一般道德原则的内容是什么？ 一：守法原则??1、真实性??2、合法性??3、思想性 二：公平原则??1、平等自愿??2、等价有偿??3、公平竞争 三：诚实信用 四：社会公共利益原则 4.广告行为道德含义的特征是什么？ 以是否有益或有害于他人及社会、并可以对其进行善恶评价为本质特征。广告行为其中很 大一部分常常具有多元化的意义，即可能既有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经 济的、乃至于纯娱乐的价值因素。 5.跨国或跨文化广告活动应注意什么？ 1、应符合广告国社会道德规范 2、应适应广告国文化艺术特点 广告师一种艺术，是文化的传播者和塑造者。广告文化虽然有其自身的独特表现，但作为 当代文化整体的一部分，必然有其民族性和融合性的特征。任何民族的广告文化都受本民 族的传统文化、习俗于民族心理的影响，在中国，这一点更应得到理解与尊重。 6.广告行为道德评价的客观标准是什么？ 对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。人民是历史的 主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广大劳动人民的利 益为最高尺度和唯一标准。 7.广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？ 1、忽视或损害消费者利益 2、虚假（不真实）广告 3、不正当交易或行为广告的格调与品位问题。 8.虚假广告的主要表现有哪些？ A?广告所介绍的商品和服务本身就是虚假、带有欺骗性的。 B 在广告中以不实之词夸大产品功效、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质商品，隐 瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷，或有意夸大 商品的优点或用途。 C?在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。 D 在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺确实虚假的、带有欺骗 性。 9.广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？ 1、语言空泛，污损语言 2、卑琐浅薄的作品 3、色情、挑逗的倾向不容忽视 4、故弄玄虚哗众取宠。 10.广告与新闻的区别是什么？ 1、经营性质不同?实现社会效益?为广告主服务 2、内容不同?客观事实?推销商品 3、目的不同?获知欲望，引导舆论?赚钱 4、受众不同?整个社会?目标消费者 5、业务性质不同（发布频率不同）社会责任、经济活动 11.矫正广告道德错位应从哪些方面着手？ 1、规范明星代言广告 2、电视直销的道德约束 3、树立正确的价值观念 4、建立良好的形象 12.广告自律的特点是什么？ 1、自发性??2、自愿性??3、广泛性??4、灵活性 13.广告的社会监督包括哪几个层次？ 广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体舆论机关、各种群众自治 组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、 新闻舆论监督等。 其中分三个层次：1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次， 它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广 告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。 14.《中华人民共和国广告法》的主要特点有哪些？ 1、【中华人民共和国广告法】具有一定的超前性； 2、【中华人民共和国广告法】具有很强的针对性； 3、【中华人民共和国广告法】操作性较强。 15.《中华人民共和国广告法》与其他法律法规关系如何？ 【中华人民共和国广告法】相对于其他法规来说，存在着“优先适用”的原则；在【中 华人民共和国广告法】施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与【中华人民共和 国广告法】不符的，以【中华人民共和国广告法】为准；其他广告管理法规中的规定只要 不与【中华人民共和国广告法】相冲突，仍继续有效；除【中华人民共和国广告法】和 【广告管理条例】外，目前也有其他一些法律、法规从不同角度和侧面，涉及广告管理； 所有商业广告的规定如果有矛盾冲突或者不同，均应以【中华人民共和国广告法】为准， 其他法律、法规对广告的规定均失去效力；因此，所有涉及广告管理的，均应首先适用 【中华人民共和国广告法。 16.广告管理法规体系有哪些特点？ 1、从结构形态上看，多层次广告规范已形成 2、从内容上看，广告规范涵盖面广且具体 3、从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。 17.广告的一般准则的内容有哪些？ 1、不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 2、不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3、不得使用国家级、最高级、最佳等用语 4、不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益 5、不得妨碍社