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娃哈哈童装公关策划方案 策划人：肖俊宜 二零一五年五月八日 1 前言 杭州娃哈哈童装有限公司始创于?2002?年，隶属于中国最大的饮料集团---- 娃哈哈集团。是以生产、经营儿童服装为主的大型服饰企业，以卓越的设计能 力，精湛的工艺能力，规模化的制造能力，严格的品质标准以及发达的销售网 络，成就了一个知名全国的行业代表性童装品牌。公司现已形成由设计研发、 规模生产、销售服务构成的循环经营模式，凭借独特的销售经营模式，专卖店、 专柜覆盖全国?30?多个省市，成为消费者广受欢迎与好评的知名童装品牌。 杭州娃哈哈童装有限公司自成立以来，秉承为儿童生产“健康童装”的宗 旨，“快乐童年，我最棒！”的品牌口号。 经过几年的努力，公司在国内已经具有了一定的知名度和美誉度，结合营 销网络的发展，使品牌知名度在较短时间得到了提升。但是，这些年，娃哈哈 童装一直不温不火，销售情况也不尽如人意，与娃哈哈集团的辉煌形象有点不 协调。 中国童装市场规模的年均增长速度极其惊人，连续呈现出两位数的增幅。 据悉，2009?年中国市场童装消费总额达?750?亿元人民币，2010?年达到?1,000?亿 元。尽管如此，童装销售额依然只占中国服装市场总销售额的?1%。 娃哈哈童装有限公司为了抓住市场机会，树立品牌形象，扩大市场占有率。 2 目 录 前言............................................................................................................................... 2 一、 市场分析.........................................................................................................4 （一） 宏观环境和行业环境分析?..................................................................4 （二） 消费者分析?..........................................................................................5 （三） 竞争对手分析?......................................................................................5 二、 活动目标.........................................................................................................5 三、 活动主题.........................................................................................................5 四、 活动对象.........................................................................................................5 五、 活动时间和地点.............................................................................................6 （一） 活动时间?..............................................................................................6 （二）活动地点.................................................................................................... 6 六、活动项目流程....................................................................................................... 6 七、 媒介宣传...........................................................................