营销策划任务书.pdfVIP

一、前言 随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高， 21 世纪的新新人类——不管是 女人还是男人， 都越来越注重自己的形象问题， 化妆品已不再是女士的专利。 男士们的工作 辛苦、奔波劳累，疏于管理皮肤的他们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。 目前， 男士化妆品在市场上还比较少， 而男士在化妆品方面的需求日益增多， 城镇 60%的男 性每天都在使用化妆品， 其中有 90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。 面对庞大的 目标消费群， 市场上却没有一个优秀的男士品牌， 即使有个别的品种也只是依附于女性品牌 之中， 不成体系。不争的事实告诉我们， 男士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在 市场上几乎没有。 根据男性的特点和爱好， 以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析， 发现在女士化妆品 早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服 务。 因此， 在通过充分的市场调研及对大量二手资料分析后， 我们决定开一家男士化妆品专 卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。 公司概述 某某品牌男士化妆品有限公司是一个假想的公司， 即一家集专业美容护肤产品研产销为一 体的企业。 我们拥有男士化妆品研发的专业技术和独特配方， 提出优雅时尚， 经典男人的新 观念，让消费者看到简单、快速、有效地美容方法，并跟上国际时尚脚步，让男人拥有一个 好的形象。 本公司致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标， 不断集聚近万名海内 外有识之士， 群策群力， 共同进取！ 目前主导品牌已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所 钟爱的知名品牌。 我国化妆品市场每年约为 400 亿元的市场需求，且仍年均 15%的速度增长。 男士化妆品市场份额目前占有率为 1%到 2%，公司采用投资建厂解决方案。 公司重视长期和 短期目标相结合，目标在于发展产品的领域，注重在美容、营养疗效、多功能、原料天然化 以及生物工程产物方向发展， 并且开发了保健食品， 还涉足家庭护理领域， 形成了以男士化 妆品为主的多元化经营公司。 我们的宗旨 : 诚信为本，为您创造健康与环保美容的新概念。 产品理念：安全、有效、关爱每个男人的护肤生活。 产品定位：质量与价格成正比，价格与服务成正比。 产品开发标准：符合国际质量标准，绿色环保。 产品价格承诺：以低利为原则，为所有男士提供优质专业的产品 。 产品质量承诺：某某品牌本着对顾客高度负责的责任心，每件产品均采用天 然无污染的环保原料， 配以世界上最先进的技术精制而成， 保证其对人体肌肤无任何不户影 响。 品牌战略：立足中国、面向世界。 工作精神：只为成功想方法，不为失败找理由。 二、环境分析 我国是个人口大国，而且男性比例一直高于女性比例。 有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。 男性 使用化妆品是文明程度提高的标志之一。最近 20 年来全球男士化妆品销售一直稳步上升， 目前约占化妆品市场的 10%。而在中国，尽管化妆品销售总额，年增长速度在 9%以上，但 男士护肤品市场还基本是一片空白。 中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情 形看，很像十几年前的女性美容市场，存在着巨大的潜在发展空间。 目前国内男士化妆品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段， 一方面许多国外知名品牌如雅 诗兰黛、资生堂、欧莱雅、