营销策划书标准与评分细则.docxVIP

---- ----- 一，策划书正文需含内容，范例大纲。 1， 策划目的， a.策划的目的（简要描述） 2， 市场分析， a. 团队的目标和任务 市场现状和策略 主要竞争对手及其优劣势 3， 营销战略 , a. 营销目标 / 预期效果 市场定位 营销组合描述 (产品 / 服务、分销、定价、促销 ) 4， 行动策划， a.拟定活动步骤，安排 b．成员职责，负责板块 c.预算 二，策划书规范及格式要求 1， 完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2， 营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 3， 策划书应由封面，目录，摘要，正文组成。摘要：营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容， 500 字左右即可。 4， 自行设计封面，并注明作品名称，参赛团队所属学院，团队名称，团队成员。 5， 纸张大小及方向要求：作品须用  A4(210× 297mm) 标准，方向为纵向。 6， 作品页边距按以下标准设置：上边距为 3cm，下边距 2.5cm；装订线： 1cm；页眉： 1.6cm，页脚： 1.5cm。  2.5cm ，左边距和右边距为： 7， 页码设置：从作品正文部分开始， 用阿拉伯数字连续在页脚编页， 页码编写方法为： 第ｘ页，居中，字号为小 5 号宋体。 8， 页面叠放顺序：先封面，再目录，然后摘要，最后正文。 9， 字体及段落间距要求： a,封面字体：标题：宋体，初号，加粗，居中，段前 7 行， 段后无； 参赛团队信息内容： 宋体，小一，居中， 段前 4 行，段后 2.5 行。b, 目录： 目录为黑体三号，居中，下空一行，目录内容用宋体小四，不居中。 c,摘要，摘要黑体三号，居中，下空一行， 摘要内容用宋体四号。 d,正文标题格式： 一级标题 “一、 （空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“ （一）（空格）”黑体小 四，独占行，末尾不加标点。三级标题“ 1 、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“ （ 1 ）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。正文内容格式为宋体四 号。 三，策划案写作评价标准 类别 摘要 格 策划书格 式 式书写 与 结 写作水平 构 封面，目 录 一，策划 目的  评价标准 权 得 重 分 是否简明扼要地反映案例报告内容，字数要求 10 书写是否规范 5 语句是否流畅，病句、错别字情况 25% 5 封面是否美观，完整，目录是否完整 5 是否简洁明了的说明目的，一目了然 5% 5 团队的目标和任务：明确确定团队市场营销策 二，  划方案的重要目标  10 市 场 分 析  市场现状和策略：提供足够信息，真实反应实 际情况 C.主要竞争对手及其优劣势： 明确界定竞争对手，  25% 5 10 三， 内 营 容 销 部 策 分 略 四， 行 动 计 划  并利用理论工具进行优劣势分析 A. 营销目标 / 预期收益标准 ：在销售额，利润， 10 和/ 或客户的满意程度中列出目标 C.市场定位：针对目标市场，市场定位准确、合 30% 10 理，并能够体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述：描述了适当的生命周期阶段， 10 详细描写行销，销售的方式，服务的方式。 拟定活动步骤，安排：是否明确时间安排，安 5 排合理 B. 成员职责，负责板块：成员职责是否清晰 15% 5 C.预算：各项条目是否详细描写，是否在合理范 5 围内，