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小糊涂仙酒品牌策划书 前言 “难得糊涂”可以说是中国人的一种极为普遍的人生哲学，处世之道。既体 现了隐忍豁达，又体现了大智若愚。精明的广东人巧妙的利用了“糊涂文化”， 推出“小糊涂仙酒”以适应这种消费心理需求，达到预期目的。就品牌个性而论， 小糊涂仙品牌 与中国几乎所有的白酒文化品牌形成了明显的识别区隔，凸显出极强的市场冲击 力和穿透力。 中国的白酒市场，是一个利润丰厚，充满诱惑，但又风险巨大的市场，2010 年，中国白酒行业将进入发展的拐点期，随着?80、90?后逐渐成为购买的主力人 群，首问白酒行业：白酒如何抓住年轻人口味？ 一、市场分析 （一）白酒市场分析 几千年的酿酒史，白酒积淀了深厚的文化，白酒在酒文化中占据了最主要的 地位。中国白酒历史发展悠久，人们无时无刻不受着白酒文化的熏陶。目前在中 国白酒市场上，白酒的消费总量十分庞大，人们的应酬来往就很多，因而产生了 很大的白酒消费市场。白酒的销售渠道数量大，同时竞争激烈，市场开发难，投 入大，有专家预测，在未来五年内，中国白酒消费市场呈下滑趋势，如何挽救中 国的白酒市场，如何把白酒市场再一次推向销售高潮，白酒年轻化，改良口感主 动迎合年轻人成为必然趋势。 （二）竞争对手分析 当前，小糊涂仙酒在市场上的主要竞争对手有稻花香酒，酒鬼酒，劲酒，口 子酒。 （三）企业自身分析 1.?小糊涂仙酒，产自享誉中外的千年酒乡——贵州省赤水河