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《品牌管理》
品牌组合和品牌架构在企业品牌战略中的应用
——以五粮液集团为例
Richard（李斌）
市场营销?1101?班
0121103920511
2013/12/11
《品牌管理》
目录
一、理论知识?.......................................................................................... 2
1.1 、品牌组合战略........................................................................................................................ 2
1.1.1? 制定原则?...................................................................................................................... 2
1.1.2? 集团公司相关的品牌组合战略的内容包括? 5? 个方面............................................... 2
1.2 、品牌架构................................................................................................................................ 3
二、经典案例分析—— 五粮液的品牌组合及其架构的特点?.............. 3
2.1 、五粮液品牌简介.................................................................................................................... 3
2.2 、五粮液品牌组合的特点........................................................................................................ 4
2.2.1? 强势品牌占主导地位................................................................................................... 4
2.2.2? 系列品牌四处开花?....................................................................................................... 4
2.2.3? 1+9+8? 品牌组合展现优势互补.................................................................................. 4
2.2.4? 跨领域品牌组合全力打造强势集团........................................................................... 4
2.3 、五粮液品牌架构的特点........................................................................................................ 5
2.3.1? 多品牌策略优点?.......................................................................................................... 5
2.3.2? 多品牌策略的不足?...................................................................................................... 5
2.4 、品牌战略实施的建议............................................................................................................ 5
2.4.1? 多品牌策略实施的建议...
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