康师傅茶饮料校园营销策划案.docxVIP

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2020-01-31 发布于江西
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康师傅茶饮料校园营销策划案.docx

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康师傅茶饮料校园营销策划案学院：############ 专业：############ 班级：### 年级：##### 学号：####### 姓名：### 目录一、前言?.......................................................................................................................................... 2 二、营销策划目的?.......................................................................................................................... 3 三、营销环境分析?.......................................................................................................................... 3 3.1? 饮料市场总体概况?.......................................................................................................... 3 3.2? 茶饮料竞争状况?.............................................................................................................. 4 3.2.1? 主要竞争对手分析 —— 统一?............................................................................... 4 3.2.2? 主要竞争对手分析 —— 王老吉?........................................................................... 5 3.3? 校园消费者分析?............................................................................................................... 6 3.3.1? 消费者性别比例分析?........................................................................................... 6 3.3.2? 消费者心理分析?................................................................................................... 6 3.3.3? 消费者了解茶饮料产品的主要渠道?................................................................... 7 3.3.4? 消费者购买茶饮料的主要场所分析?................................................................... 7 3.3.5? 影响消费者购买因素分析?................................................................................... 8 3.3.6? 消费者愿意接受的茶饮料价位分析?................................................................... 8 3.3.7? 消费者喜欢的茶饮料促销方式分析?................................................................... 9 3.3.8? 消费者购买茶饮料的主要种类?........................................................................... 9 3.3.9? 消费者在购买茶饮料时的品牌选择?..........................................