休闲食品网络营销策划方案.pdfVIP

好吃点休闲食品网络营销策划方案 1 企业概述 1.1 企业简介 好吃点位于河北科技大学新校区大学商城第二排一号，成立于 2012 年，主 营商品有各类散装休闲小食品， 主要有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等． 随 着生活水平的提高， 休闲食品一直是深受广大学生喜爱的食品。 走进超市， 就会 看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、 肉干、五香炸肉等休闲食品，好吃点致力于让消费者吃出好心情。 1.2 企业网络营销应用现状 好吃点目前只是进行线下实体店的销售， 而且，并没有采取过多的营销手段， 可以说，好吃点在与商家和消费者博弈的过程中一直处于被动的地位。 1.3 企业网络营销需求 当今的社会，人们更注重休闲娱乐，自然也就带动了休闲食品的消费市场， 那么，该如何在这品种繁多， 各有特色的休闲食品市场赢得稳定的地位呢？我们 也都知道， 当今时代是互联网的时代， 随着电子商务和网络营销的发展， 如果我 们只着眼于传统的营销方式就必然会失去大量的消费者， 所以，在不放弃线下推 广情况下，发展产品的线上推广是事在必行的。 休闲食品正在逐渐升格成为人们日常的必需消费品， 随着经济的发展和消费 水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。 而且，现在大多数学生都有条件上网并且有消费条件， 并且美团外卖和饿了 么在学校竞争激烈， 有很多学生都因外卖产生了一定的惰性购买的心理， 懒得出 门让他们不得不进行网上订购。 百度的力量让我们不得不赞叹， 同时，也让我们 形成了这样一种依赖的心理：有问题，找百度。 2 企业网络营销环境分析 2.1 宏观及政策环境分析 随着人们生活水平的不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局， 逐渐向风味型、 营养型、 享受型甚至功能型的方向转化。 尤其随着市场的不断扩 大，休闲食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。 （1）中国经济快速增长， 在人均可支配收入不断增加和居民食品消费能力不 断增加的情况下， 2002 年中国人均国内生产总值为 9,398 元，而到 2011 年，仅 仅十年间就已经达到 34,999 元，呈现稳定快速增长的态势。 图表 2002-2011 年我国人均国内生产总值 单位：元 数据来源：中创国发，中国产业经济研究网 图表 2002 年-2011 年我国居民家庭人均可支配收入 单位：元 数据来源：中创国发，中国产业经济研究网 （2 ）政策的支持 休闲食品零售行业按照其行业特点主要涉及到连锁零售企业信息化发展、 物 流业发展及技术创新研发、 优化农业区域布局等方面， 中国产业经济研究网调查 发现，我国在这些方面都有相关的政策支持休闲食品零售行业的发展。 休闲食品行业以连锁经营的模式发展对于 IT 和物流的现代化要求较高， 同 时，为保障产品有稳定的供应渠道， 行业内的主要公司都重视农产品的集中和规 模化供应。这一系列政策都为休闲食品零售行业提供了强有力的政策支持。 （3）中国城镇化