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安踏有限公司营销策略研究 背景介绍 安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是一家中国知名的体育用品企业，主要进行设 计、生产和销售体育用品，包括运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等。 早在?1994?年，丁志忠先生凭一己之力在短时间内卖出了?600?双晋江鞋，他看到了晋江鞋在鞋 业中的竞争力，所以开创了安踏单纯销售晋江鞋。安踏起步之初只有福建省泉州市晋江的一家制鞋 作坊，在丁志忠先生的奋斗下，数年间安踏拥有了一个占地面积达?100?余亩、具备?10?条现代 化生产线的工业园。 从?2001?年开始?，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨 向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品 牌过渡。 2004?年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安 踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密 的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥 有近?5000?家安踏体育用品专卖店。 2008?年，安踏公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。 同时，多年来的奋斗使得安踏获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国质 量免检产品”等荣誉，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。 安踏的营销策略 敢为国内先：明星代