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. 《中外广告史》复习资料 - - 中外广告史（中国） 绪论 一、经济广告出现的三个要素？ 1. 人类有互通信息的需要 2. 人类有剩余商品交换的需要 3. 具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 二、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 三、报纸和杂志的在 16 世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。 现代广告也在 19 世纪后半期形成。 四、广告传播的特征？ 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2. 经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4. 广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节 奴隶社会及其以前的广告 一、 早期的社会广告传递了社会管理方面的信息， 而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广 告为主的人类原始广告形式。 二、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物 物交换的需要而出现的。 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍 的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标 记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。 把刻着印记的产品拿到市场进行交换， 那么文字自然就具有商标和 招牌的作用。 三、 商“ ”与 贾“ ”不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “商 ”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “贾 ”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是 音响广告“ ”就应运而生了。 行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 2. 坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以 后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为 店标“ ”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商 品的类别和不同的服务项目，可称为 行标“ ”。 第二节 战国至隋朝时期的广告 一、商业广告的发展： 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2. 悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。 3. 商品命名广告：汉代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名 字等来命名商品。于是成了商品命名广告。 4. 广泛流传的 买卖“ ”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。 第三节 唐宋时期的广告 一、唐代广告的发展？ 1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表 明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。 2. 旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。 .. . 二、两宋广告发展？ 1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明 -图》 2. 音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有 诱导性。 3. 印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。 三、世界上最早的 印刷广告实物？ 1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。我国现存最早的印刷广告，白兔捣药 4 、我国最早的广告画？ 1.我国南宋时期的推销 眼药水“ ”的广告