莆田文献步行街开业庆典策划书.docxVIP

策划人： 柯玲玲 吴敏华 颜月玲 陈琼萍 王靖 目?录 一、开业庆典策划案说明……………………………………………………2 二、开业庆典策划背 景…………………………………………………………2 三、开业庆典的目 的……………………………………………………………3 四、开业庆典实施计 划…………………………………………………………3 五、开业庆典前期筹 备…………………………………………………………4 （一） 广告宣传造 势………………………………………………………4 （二）嘉宾邀 请………………………………………………………………5 （三）材料配 置………………………………………………………………5 （四）资料准 备………………………………………………………………6 （五）现场布 置………………………………………………………………7 1 （六）人员安 排………………………………………………………………7 六、开业庆典工作流 程…………………………………………………………8 （一）开业庆典整体工作日 程……………………………………………8 （二）典礼当天仪式工作流 程……………………………………………9 (三)?庆典促销活动周?…………………………………………………10 七、涉及项目明细及说 明……………………………………………………12 八、费用预算……………………………………………………………………14 九、突发事件处理预案………………………………………………………15 莆田文献步行街开业庆典策划方案 主办单位：祥宇集团 策划人员：柯玲玲，吴敏华，颜月玲，王靖，陈琼萍 一、开业庆典策划案说明 中国军神刘伯承有句名言——“慎重初战”。慎重初战，换言之，就是要确 保“开局顺利、首战必胜”。这是所有新生项目的首要问题。对于商场来说，开 业时的兴衰对其今后的运营有着至关重要的影响。从购物广场业态来讲，它的 开业活动能否体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，给人耳目一新和 先声夺人的震撼，是开业庆典活动策划必须直面的焦点所在。就外部条件而言， 2 任何商场的成功运营都离不开人气、商气、商机这三个关系层递的问题。因此， 本策划案的主旨理念就是——激发人气、营造商气、沉淀商机。通过此思路来 策划文献步行街盛大开业庆典和后续的各类推广活动，达到体现商城规模、实 力、竞争力、影响力和知名度等效果。在此策划案中，本着对企业和商家的后 继旺盛的发展，特别凸出“商机”的运作，为商城挖掘各种显性和隐性的商机， 已达到从起点上产生自己的强势影响力并立足于市场。商场开业，激发人气主 要依靠三个方法：宣传造势、广场活动、促销活动和礼宾举措。充足的客流人 潮，是商气的凝聚环境；商气形成，将为商场创造各种商机奠定基础。 二、开业庆典策划背景 文献步行街作为莆田标志性项目，其领先的建筑规划与绝对超前的城市综 合体模式，将彻底打破莆田人对原有平面城市的理解，从对空间和时间上的全 新认识，对路、街、巷的立体化概念升级到城市综合体的立体模式。让莆田受 众认识到文献天街不仅仅是对文献路的延长，更是莆田城市的立体化扩展。文 献步行街定位建成海西首席城市公园式步行综合体，集室内步行街、大型超市、 国际购物中心、世界名品旗舰店基地、金融街、酒吧风情街，形成莆田业态最 集中、最完整的第三代城市综合体，步行街内更有超大?LED?天幕，让消费者在 购物同时享受天幕带来的自由之感。 作为莆田的标志性项目，作为全新的第三代城市综合体，文献步行街更需 借开业庆典之机大造声势，来提高文献步行街在莆田的知名度和美誉度，展现 良好形象及良好风范，吸引人气，营造商机。现根据文献步行街本身的实际， 特策划文献步行街开业庆典方案，旨在树立和推广文献步行街品牌优势，宣传 企业形象，建立商业实力和文化，从而提升企业的竞争力，为企业的旺盛经营 搭桥铺路。 三、开业庆典的目的 （一）营造声势、树立形象、塑造品牌 本次开业典礼需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值 高等特点，本次活动的推广执行，必将积聚鼎沸人气，形成浩大的声势和广泛 的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于文献步行街开业口碑的传颂和 品牌的迅速建立。 （二）进军市场、形成优势、奠定地位 本次活动的良好实施，将充分展现文献步行街开业的各种优势，在辅以 创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额，形成优 良的市场竞争优势，为成为该行业领先者奠定地位。 （三）经济价值、社会价值创造新高 3 开业庆典推广活动由点到面，逐步渗透、辐射四周，通过各类大众媒体 的配合，为文献步行街开业后续经营、利润最大化打下坚实的基础，创造其经 济价值、社会价值的一大新高。 （四）增强集团企业内部员工的自信心 通过此次开业庆典的隆重举行