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消费者行为下列两个例子说明效用论（消费者行为理论）的作用:新产品设计对低收入人群的援助Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者行为一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Slide 消费者偏好效用效用（Utility）: 消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好市场篮子(Market Baskets)一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好效用如果你从购买一本《微观经济学》中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好序数效用与基数效用序数效用函数: 将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度基数效用函数: 将每一个市场篮子的偏好程度明确表示出来。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好 序数效用效用的准确大小并不重要只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选择。基数效用可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准确差距；但难以实际测度；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者行为研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。2) 考虑消费者预算约束。人们的可支配收入都是有限的3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择 。选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好—无差异曲线三个基本假设 1) 偏好是完全的； 2) 偏好具有可传递性； 3) 多比少好；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好 市场篮子 食品 服装 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.消费者偏好无差异曲线无差异曲线 表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。Evaluation only.Created with Aspose.Slides
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