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纸媒如何借力新媒体 早在互联网门户时代，重庆商报先知先觉，率先在全国进行 了全媒体探索，取得了引人瞩目的成绩，2008?年?6?月，重庆商报 成立了报网互动部，整合报纸和网络资源，成为新媒体探索的先 行者。 经过?4?年的发展，诞生了一系列轰动全国的经典案例。现在， 随着移动互联网的兴起，新媒体也在转型，传统媒体面临着越来 越严峻的生存危机。由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民 “自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正 在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是 传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。 、、?报网互动的经验 纸媒和网络的联动，可以让传统报纸更具活力，让新兴网络 更具有内涵深度。重庆商报报网互动部的成立和发展，就是一条 探索报网融合的求新求变之路。高速发展的互联网，不仅给传播 生态和信息产业格局带来了变革，也引发中国经济、政治、社会、 文化、新闻传播等诸多领域的变化。报网互动部紧跟互联网的发 展速度，不断创新内容和形式，把握网络主动脉，在网络上发出 了主流媒体的声音，彰显主流媒体的公信力。 -1- 1、创新表现形式，发现新领域，吸引年轻读者 不断创新是报网互动的一大特色，我们每年都开设了新栏目， 以网络视觉解读新闻，以全新的的内容吸引网友。 从成立开始，互动部就紧跟网络潮流，开设了贴近网友的“Q?吧 杂烩”、“新闻调查”等栏目，在内容上彰显网络热点，在版式上融 入网络元素。“爱心乞丐?7?年积蓄捐给汶川灾区”、“现实版《鬼吹 灯》现巴南”等让人耳目一新的报道迅速被全国各大门户网站转 载。 在微博崛起之际，2010?年底，本报在全国率先推出“微新闻” 栏目，按照真相、真实、引导原则，关注、报道“微新闻”，实现了 纸媒和网络之间的良性互动。政务微博蓬勃发展，公众对政务微 博热情关注，各部门正在习惯通过微博这种新媒体的表达方式实 现与普通民众的沟通，今年我们又推出“重庆政务微博半月报告”， 关注政务微博的发展和趋势。 我们还在重庆率先开设了“掌上新闻”栏目，增强与网友互动， 让网络拍客成为“大众记者”,?推动广大网友参与新闻报道。到目 前，我们推出的栏目有“重庆地理”、“潮流”、“新奇实验室”、“写 字楼”等，紧跟网络时尚、潮流。 2、全媒体联动，实现传播效果最大化 重大策划或重点报道，通过报纸、门户网站、社区论坛、微博 实现全媒体传播，覆盖了各个层次的读者，让知晓度和影响力达 到最大化。 -2- 2010?年和?2011?年，本报启动了“海选重庆最美街道”活动， 通过网络海选，最大地调动了市民、网友的参与积极性和对家乡 的热情。报网互动扩大了活动影响力，在?2010?年“海选重庆最美 街道”活动在海选阶段，就吸引了?1500?万市民关注，网友们推荐 了?200?多条街道参与海选，网络投票和短信投票近?500?万票。通 过网络报道，这一活动还在全国范围内引起很大反响，四川、青 海、安徽等地纷纷举行类似海选。在第一届活动的强大影响力下， 2011?年的“海选重庆最美街道”活动仍然采取了网络海选和专家 票选形式，活动吸引了全市?38?个区县悉数参加，313?条街道参与 角逐，短短?3?个多月时间，网络和短信总计票数达到?1164?万，创 重庆所有评选活动参与人数新高。 今年，我们又推出了“寻找重庆火锅?50?强”、“重庆百佳小吃” 活动，通过网络海选彰显民意，专家评委打分彰显权威性。“寻找 重庆火锅?50?强”活动，引来全城网友、市民们鼎力支持，参与评 选的火锅店达?233?家，关于活动的报道及网帖总点击数高达?300 多万次，网络投票达?73252?票。我们推出的《吃货必备?重庆火锅 50?强地图》，在微博上累计疯转了?1?万多次，除了重庆网友，全 国其他地方甚至海外网友都通过网络追捧榜单 “重庆百佳小吃”活动中，网友推荐了?38?个区县的?190?种小 吃，短短?54?天的活动时间，关于活动的报道及网帖总点击数高 达?300?多万次，网络投票共达?257361?票。活动启动以来，“吃遍 重庆”之旅，尤其受到网友们的热捧，先后有近?400?名网友通过 -3- 加?QQ?群、发微博、打热线等方式报名，成为试吃团成员，一路品 鉴了重庆?38?个区县的特色小吃。 3、给严肃的政经报道，注入活泼互动的元素 互动，是报网融合的灵魂。在展现城市建设发展变化的“最 美街道”活动中，用全新的视角引导市民去发现身边城市的美， 网友的参与让活动更加鲜活真实，成为报道中的亮点。网友们自 荐当“街道达人”，为街道创作拉票口号，各街道也有了自己的粉 丝，出现了众多的“街友团”。为了给自己心目中的最美街道拉票， “街友团”们在线下展开了各种造势活动，展现了各区县各街道的 特色和文化底蕴。 本报还征集网