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徐鸿烜：中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享 来源： 华文报刊网??? |??? 作者： \o 徐鸿烜 徐鸿烜??? |? ? 2007-5-30 17:31:00 　 大家上午好，很高兴有这么一个机会与在座各位交流，我今天跟大家交流的内容包括两大部分，一部分是介绍中国女性时尚类杂志市场竞争状况，还有一部分是我们工作过程中实际的媒体经营案例分享。所谓抛砖引玉，希望各位批评指正。 首先，我们来简单回顾一下2006年中国媒体市场的发展动态。从两方面来看我们媒体市场出现的新趋势，一个是广告市场，另外一个是媒体阅读状况。广告市场的特点，我们从国家工商总局统计的数据可以看到，2000年到2006年中国媒体广告业继续保持快速增长，但是增速放缓，从这个图可以看到2006年中国媒体广告总额约为1573亿元，同比增幅约为11%，仍保持了比较的增长，但要低于2000年以来其它年份的增幅数据；从广告媒体来看，电视媒体仍然是传统媒体广告市场的主导力量，从CTR媒介智讯提供的研究数据来看，我们可以看到电视广告约占媒体广告市场的76%，其次是报纸，约占16%；广告市场的另外一个特点是，在2006年互联网广告继续保持高速增长，最新的研究数据显示，2006年全国网络广告经营额高达46.6亿元，同比增幅48.9%，远远高于行业平均水平的11%。这是2006年媒体广告市场的三个基本特征。从媒体的阅读